关于报告的所有内容，公众『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
据国家统计局数据显示，2024年3月至11月，社会消费品零售总额虽有波动，但整体趋势向好，消费市场正在逐步回暖。特别是在下半年，随着经济刺激政策效果的显现和消费者信心的恢复，预计消费市场将迎来更明显的复苏迹象
2024年，电商平台紧抓差异化竞争优势的打造，回归战略定位，优化规则，探索差异化的发展路径。例如通过加大低价战略实施力度、提高低价商品供给类别和优化流量规则等措施，电商平台在竞争中寻求突破。
家庭核心决策者在家庭消费行为中扮演着至关重要的角色。他们不仅关注个人需求，更考虑到全家人的生活需求，涉及多种生活必需品类，在淘系平台中保持高速增长趋势。
随着男性消费者意识的觉醒，“他经济”悄然崛起，成为消费市场中不可忽视的力量。从时尚潮流到科技产品，男性消费者开始更加注重生活品质和个性表达。
全国人口年龄结构中，老年人口占比已突破20%。银发用户在电商领域展现出强劲的消费潜力，其消费特点与需求日益多样化，不仅限于传统生活用品，还涵盖了健康护理、旅游度假和休闲娱乐等多个方面。
2024年1至11月，淘系平台住宅家具行业在淘系平台的销售额同比增长显著。其中，适老家具和设计师家具分别实现了70%多和30%多的同比增长。
面部清洁，护理和香薰用品行业同样表现强劲，同比增长20%多和15%多。
黄金首饰以60%多的同比增长率领先。
滑雪、户外服装和冲浪，滑板，帆板等户外运动相关产品同比增长70%多、45%多和40%多。
小家电市场火热，咖啡机及配件耗材辅料和净水器及配件耗材同比增长120%多和50%多。
健康趋势凸显，坚果、鲜食饮品等天然饮食受欢迎。“轻养生”消费的持续渗透，带动健康零食、养生茶市场发展。
面部彩妆为主，旅行装，体验装同比增长最为显著。素颜妆、淡妆等自然妆效成为主流。
品质需求升级，香薰类情绪消费呈上升趋势。消费者关注个护产品“质价比”，高标准医用级商品受欢迎。
拟人化饲养趋势明显，宠物美容、保健、出行相关类目增速高。宠物用品智能化，目前猫狗如厕、饮食智能化应用发展成熟。
国补政策刺激效果显著，大家电行业活力爆发。卖家及物流是消费者首要关注点，商品品质及使用体验是核心。
报告预测，2025年，消费者追求“精致省”，在总支出上更加精打细算，但在可承担的范围内，敢于为体验升级与高端品质买单。
国潮品牌从注重形式到更看重内涵，硬实力成为品牌竞争的核心。
健康消费已经深入到日常生活的各个角落，从食品、饮料到个人护理、家居健康，再到智能设备和厨房电器等领域。
情绪消费作为一种新兴的消费趋势，正在逐渐成为消费者寻求心理慰藉和情感满足的重要方式。
AI技术在各行业的应用广泛，尤其在厨房电器、智能设备和电子电工产品中占比显著，引领行业向更高效、更智能的方向发展。
报告节选内容如下
ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ
据国家统计局数据显示，2024年3月至11月，社会消费品零售总额虽有波动，但整体趋势向好，消费市场正在逐步回暖。特别是在下半年，随着经济刺激政策效果的显现和消费者信心的恢复，预计消费市场将迎来更明显的复苏迹象
2024年，电商平台紧抓差异化竞争优势的打造，回归战略定位，优化规则，探索差异化的发展路径。例如通过加大低价战略实施力度、提高低价商品供给类别和优化流量规则等措施，电商平台在竞争中寻求突破。
家庭核心决策者在家庭消费行为中扮演着至关重要的角色。他们不仅关注个人需求，更考虑到全家人的生活需求，涉及多种生活必需品类，在淘系平台中保持高速增长趋势。
随着男性消费者意识的觉醒，“他经济”悄然崛起，成为消费市场中不可忽视的力量。从时尚潮流到科技产品，男性消费者开始更加注重生活品质和个性表达。
全国人口年龄结构中，老年人口占比已突破20%。银发用户在电商领域展现出强劲的消费潜力，其消费特点与需求日益多样化，不仅限于传统生活用品，还涵盖了健康护理、旅游度假和休闲娱乐等多个方面。
2024年1至11月，淘系平台住宅家具行业在淘系平台的销售额同比增长显著。其中，适老家具和设计师家具分别实现了70%多和30%多的同比增长。
面部清洁，护理和香薰用品行业同样表现强劲，同比增长20%多和15%多。
黄金首饰以60%多的同比增长率领先。
滑雪、户外服装和冲浪，滑板，帆板等户外运动相关产品同比增长70%多、45%多和40%多。
小家电市场火热，咖啡机及配件耗材辅料和净水器及配件耗材同比增长120%多和50%多。
健康趋势凸显，坚果、鲜食饮品等天然饮食受欢迎。“轻养生”消费的持续渗透，带动健康零食、养生茶市场发展。
面部彩妆为主，旅行装，体验装同比增长最为显著。素颜妆、淡妆等自然妆效成为主流。
品质需求升级，香薰类情绪消费呈上升趋势。消费者关注个护产品“质价比”，高标准医用级商品受欢迎。
拟人化饲养趋势明显，宠物美容、保健、出行相关类目增速高。宠物用品智能化，目前猫狗如厕、饮食智能化应用发展成熟。
国补政策刺激效果显著，大家电行业活力爆发。卖家及物流是消费者首要关注点，商品品质及使用体验是核心。
报告预测，2025年，消费者追求“精致省”，在总支出上更加精打细算，但在可承担的范围内，敢于为体验升级与高端品质买单。
国潮品牌从注重形式到更看重内涵，硬实力成为品牌竞争的核心。
健康消费已经深入到日常生活的各个角落，从食品、饮料到个人护理、家居健康，再到智能设备和厨房电器等领域。
情绪消费作为一种新兴的消费趋势，正在逐渐成为消费者寻求心理慰藉和情感满足的重要方式。
AI技术在各行业的应用广泛，尤其在厨房电器、智能设备和电子电工产品中占比显著，引领行业向更高效、更智能的方向发展。
报告节选内容如下
ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ
