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春节作为中国最重要的传统节日，其消费市场一直是零售商关注的焦点。报告显示，2024年前三季度GDP增长4.8%，社消总额增长3.3%，特别是在春节期间，国内旅游人次达到4.7亿，同比增长34.4%，重点零售和餐饮企业销售同比增长8.5%。
消费者正在重新审视消费的意义。经济下行、食品价格上涨和个人和家庭幸福感成为他们最关心的问题。数据显示，68%的中国受访者表示将花费更多在有助于放松和缓解压力的商品上，而47%的受访者表示过去一年只买实用品来避免浪费。
春节消费的另一个显著变化是购买渠道的碎片化。中国消费者平均使用的购物渠道数量从2019年的4.04增加到2024年的4.87。零售商需要在多个渠道布局，以满足消费者的多元化需求。特别是在春节期间，兴趣电商、传统电商和线下渠道的销售额增幅分别为61%、5%和-7%。
春节期间，外出场景的消费增长尤为显著。食品类中，中国白酒、包装米、果汁等品类的销额增长在春节期间远超平日。非食品类中，润唇膏、杀虫剂等产品也显示出春节期间的高增长。
调研显示，75%的消费者愿意为使用寿命更长的产品支付额外费用，66%的消费者愿意多花一点钱让生活更特别或愉快。春节市场对高品质、高体验感的产品有着强烈的需求。
在礼盒装市场，高性价比和高价格带礼盒同步增长，消费者对礼盒装出现多元化需求。300元以上的礼盒销售额份额在2024年春节有所增加。
春节新品的推出同样强调满足消费者的核心需求，同时也在提供满足情绪价值的升级型商品。超大包装的米、大支液体奶等产品在春节期间表现出色。
报告节选内容如下





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