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在Z世代成为消费主力军的今天，潮玩谷子经济正以其独特的魅力和文化价值，迅速占领市场高地。
潮玩行业经历了从轻奢小众到大众平价市场的转变，这一过程中，IP和设计师人才成为行业发展的核心动力。随着Z世代的崛起，潮玩行业正迎来一个新的发展阶段，市场渗透率的提升和全球化布局的深化成为行业未来的发展方向。
2024年6月，中国消费品质量安全促进会发布《潮玩及其衍生品系列团体标准》，为国内潮玩产业建立标准体系，规范和提升国内潮玩质量，助力产业出海。一系列政策的出台，为潮玩行业的规范化运营和高质量发展提供了有力支持。
报告显示，25至45岁的消费者在京东超市购买潮玩的占比超过75%，其中Z世代的购买力尤为强劲，占比超过40%。一二线城市消费占比达一半以上，下沉市场的消费升级为潮玩产业提供了新的增长点。
2015年至2026年，中国潮玩市场规模始终保持上升态势。2020年中国潮玩客群数量已达约3000万人，预计到2030年，这一数字将增至4900万人，市场渗透率进一步提升。
随着消费者对情绪价值、情感链接以及品味的重视，情绪消费成为潮玩经济快速崛起的重要推动力。潮玩行业近年呈现多元变化趋势，消费场景从大型促销活动拓展到小型个性化活动，文化内涵与影响力持续进阶。
在潮玩行业细分市场中，游戏与动漫周边引领增长，卡牌与棉花娃娃展现新兴潜力。卡通和动漫周边市场受促销活动和展会影响，销售额出现小高峰。游戏和电竞实物周边市场则受节日促销和新游上线驱动。
潮玩盲盒市场经历理性回归，消费者更加关注品质、设计与收藏价值。
收藏卡牌和卡片类目自2023年5月开始呈现增长态势，新品新游发售成为主要驱动力。
棉花娃娃市场在陪伴经济下迅速崛起，尤其是年轻群体中。DIY设计、IP授权和衍生产品成为其商业模式的主要组成部分，社交媒体上的热度高，深受消费者喜爱。
中国泛二次元及周边市场规模的扩张显著，谷子经济作为其中的重要组成部分，市场规模在未来数年也将延续强劲的增长态势。预估在2029年整体市场规模有望达到3089亿元。
报告节选内容如下




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