关于报告的所有内容，公众『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
在2024年的营销领域，食饮品牌的跨界联名已成为一种显著趋势。根据报告的数据，抖音上关于“跨界联名”的相关作品量呈现明显的上升趋势，其中食饮类目占比高达69.98%，食饮品牌在跨界联名营销中的强大吸引力和影响力。在小红书上，食品类目相关内容互动量仍占榜首。
在抖音上，跨界联名的兴趣人群主要集中在超一线城市，其中年轻男性用户对跨界联名内容表现出更高的兴趣。而在小红书上，年轻的都市全能生活家们更容易被跨界营销的方式影响，女性用户占比高达92%。
在抖音和小红书上，食饮联名相关的热搜词排行显示，瑞幸咖啡的联名策略复用性强，为咖啡市场带来新启示。不同平台滋养不同子品类的联名营销发展，热IP和大跨度是跨界合作有效造势的重要元素。
产品同质化严重、品类人群年轻化、场景碎片且多元是食饮跨界营销盛行的主要动因。新消费群体的崛起，他们的消费观念已超越单纯的功能性基本需求，转向追求能够彰显个人生活方式与独特品味的消费选择。
2024年，现制茶饮、方便速食、饮料等子行业品牌积极跨界，游戏、经典影视IP成为食饮品牌跨界联名的热门选择。抖音食饮联名预估投放金额同比提升25%，小红书食饮联名预估投放金额同比提升115%，品牌对于跨界营销非常重视。
食饮联名内容互动量TOP10的KOL表现出色，以生活感分享为主，生活随拍、剧情演绎类内容更能激发用户互动。这些KOL通过创意内容和互动方式，有效提升了食饮品牌的市场影响力。
特色化、年轻化、场景化是食饮跨界营销的三大核心目标。案例分析显示，跨界合作作为事件营销引爆话题，让同质产品变得“特别”。
老字号追求年轻化，新品牌保持新鲜感，跨界是有效的营销策略。新的消费体验，也为品牌带来了大量的流量和关注度。
报告节选内容如下




ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ