在京东双十一的全球购活动中，一款“增加男性活力”的小蓝瓶，以惊人的销量来到大众视野，一夜之间成交额飙升至百万元，而其中90%来自中年男性。
有趣的是，尽管这款产品门槛高达近千元，可仍然有高达八成的购买者选择进行二次购买。
01 泰坦威：真正的男性健康之宝还是“智商税”？
根据公开资料，前文提到的畅销进口产品“小蓝瓶”，正是以“TITANVIGOR泰坦威”为名，属于海外男性健康领域的新兴科技产品。其母公司BIOCENTER是美国一个拥有百年历史的生物科技药企。
“泰坦威”与同一市场竞争对手的产品不同，它宣称能够直接作用于“能量工厂”线粒体。一些网友戏称它为“男士充电站”，暗指其能够为男性提供额外的能量和活力。
而在过去的十年中，以美哈佛等权威机构证明，通过干预线粒体通路，可以逆转人体精力、G酮等关键指标的老化效应。
尽管“泰坦威”的工作机制已经得到明确，且有近百篇权威科研论文支持其效用，但在进入中国市场后，仍然引发了不少争议。
泰坦威类的补剂在亚洲地区覆盖范围还处于起步阶段，早前虽在美日富豪圈内畅行，但鉴于人体规模实验还未大面积普及。这引发了国内一些消费者的质疑，他们怀疑产品是否能够像在欧美市场那样产生“泰坦般”的效果。
虽然面对质疑，但是市场对“泰坦威”的需求却显示出了爆发的趋势。据统计，产品在国内上市不到半年，销售额已突破千万元，且复购率超过75%，同时，这也证实产品在中年男性消费市场的成功。
02 中年男性的社交机遇
根据京东的消费画像数据，“泰坦威”在25-35岁年龄段的销售同比呈现爆炸性增长，这其中，金融从业者和公司高管的比重相对较高。
产品负责人透露，在“泰坦威”的相关后台咨询中，这些潜在购买者很少关心产品的价格，反而更加关心产品是否适合用作礼物、产品的具体科学机制以及是否可以帮助他们改善状况。
“泰坦威”爆火的几大原因是，它摒弃了传统的速效成分，转而以纯天然植物成分作为核心，以缓解中年男性的“运动滑坡”。
同时，“泰坦威”的品牌概念与与传统制品大相径庭。从产品的详情页设计、销售平台的选择以及包装设计都精准踩中中年男性消费审美力。
或许正是因为对“身份彰显”这一需求有敏锐的洞察，观察到“泰坦威”低调而高奢的包装设计以及相对高昂的售价，似乎已经确认了这一产品的与社交属性天生相辅相成。
03 产品需求紧迫：男性消费者的焦虑情绪
尽管“泰坦威”类产品在该行业取得了显著的成功，但也面临着更多的挑战。据悉，目前“泰坦威”所接受的核心临床试验存在试验数量和参与人数相对较小的局限。
虽然试验的相关结果说明其对男性线粒体活化和精力提升有积极影响，但尚未证明其能够从根本上逆转相关问题。
这种“现象级”热度是暂时的现象，还是市场大势所趋，最终需要时间来揭示答案。这也将为产品的实际效果和长期可持续性提供更多的证据和洞察。