对孩子有吸引力，能让孩子产生兴趣的内容更受当代家长的青睐。叽里呱啦作为深耕儿童内容领域9年的标志性企业，坚持“孩子至上”，注重儿童内容要激发孩子兴趣，让孩子自主爱用。
为了给孩子营造具有沉浸感的产品使用体验，叽里呱啦打造了呱呱、小女孩“包子”、小男孩“馒头”等一系列的IP家族，这个形象和灵感来源于中国传统的益智玩具七巧板和擅长模仿的鹦鹉。叽里呱啦围绕这些形象的动画IP展开有趣的故事探索，同时孩子还能和屏幕里的动画故事和角色进行互动，深深地吸引孩子自己使用，持续要用。