网络广告是指基于网络的各种形式的广告，一般包括文字广告、图片广告、Flash动画广告等。它的作用机制主要有：一是促销作用。网络广告可以在全球范围内迅速传播信息，以低成本达到大范围的目标受众，从而有助于商品促销和提高公司声誉。二是监控作用。网络广告可以及时准确的跟踪受众是否发生行为变化，从而帮助企业更好地了解市场动态，及更有针对性地调整和改善企业策略。三是营销作用。通过网络广告，企业可以通过全新的传播媒介宣传产品，促进消费者对产品的了解和认知，从而提高营销效果。