凯纳在20世纪20年代就提出了跨界营销的概念。在其经典的《消费者决策的过程》中，凯纳提出了品牌与消费者之间存在着情感联系，而跨界营销则是通过品牌延伸，将这种情感联系转移到其他领域，从而扩大品牌的影响力和市场份额。跨界营销的成功案例包括可口可乐推出的服装、耐克与苹果合作推出智能手表等。跨界营销已经成为了当代营销领域的重要策略之一。