在启蒙教育中，识字算数只是其中一部分，更重要的是在启蒙阶段，帮助孩子树立正确的人生价值观。儿童启蒙品牌叽里呱啦成立发展至今，拥有6000万用户，在提升学习能力的同时，更追求孩子的品格塑造和价值观养成。

叽里呱啦专门打造了原创IP动画，其中有很多的角色设定，可与孩子们进行互动，在形象上就更能让孩子接受。鹦鹉呱呱、小女孩包子、小男孩馒头、菲菲狐、瞌睡熊、爆爆鳄、托尼爸爸、凯特妈妈等多个性格丰富的动画形象，通过这些IP形象的故事演绎打开探索世界的大门。
比如，去动物园看小动物，包子没有听老师的指令，擅自打开了猪圈的门，导致猪都跑出来了，包子承认是自己做的，承认没有听老师的话，并承诺以后都听老师的话。叽里呱啦通过简单易懂的小故事帮孩子树立责任心。
还有另一则小故事：爷爷奶奶在亲抱馒头和包子的时候，忽略了呱呱。呱呱表达了自己的难过，最后大家也亲亲抱抱了呱呱。孩子们看到呱呱主动表达自己的感受以及情感，在生活中也可以学着表达自己的情感。

在叽里呱啦里有很多这样品格塑造以及价值观养成的小故事，家长可以带着孩子一起角色扮演，让孩子将故事中的内容运用到生活中，也可以增强孩子的学习兴趣。
叽里呱啦始终坚持“孩子至上”，产品都是围绕孩子的兴趣在设计，以其趣味性、科学性、智能性吸引孩子的注意力，以生动有趣的动画故事跟孩子进行互动，增强孩子的参与感。