平狄克微观经济学第7版真题视频精讲简介：
本文为节选，源自攻关学习网，资料包括多个高清视频（真题/章节习题/课程/教材等精讲）及配套题库，具体请查阅为准，每年进行更新。
资料全称：
平狄克微观经济学第7版教材精讲名校考研真题精讲及点评串讲
平狄克微观经济学第7版真题视频精讲摘录：
一、名词解释
1.显示性偏好[浙江大学801经济学综合2007研]
答：显示性偏好（Revealed Preference Theory）是指消费者在一定价格条件下的购买行为暴露了或显示了他内在的偏好倾向，因此可以通过观察消费者的购买行为（如何对价格和收入的变化做出反应）推测人们的偏好。显示性偏好是萨缪尔森于1948年在《用显示性的偏好论述的消费理论》一文中提出的研究
需求理论的一种方法。在通常的消费者理论中，偏好（或效用函数）起着中心的作用，但它是与人们内心活动有关的心理概念，故往往被人们认为是消费者理论的缺陷，同时无差异曲线也无法表达多种商品的选择问题。显示性偏好理论只是依赖于实际观察到的消费者的购买行为，避免了使用先验的效用概念。只要消费者满足显示偏好的基本公理，就可以得到消费者的无差异曲线及需求函数的一些重要性质等。
点评：平狄克《微观经济学》教材第3章介绍了显示偏好理论，范里安《微观经济学：现代观点》第7章有更详细的分析。跨期消费选择、福利经济学第一定理的证明等都需要用到显示偏好理论，建议考生掌握其原理。
2.科斯定理（Coase theorem）[北京交通大学820经济学2002研；厦门大学806宏微观经济学2007研]
答：科斯定理是一种产权理论，由斯蒂格勒根据科斯于20世纪60年代发表的《社会成本问题》这篇论文的内容概括而成。其内容是：只要财产权是明确的，并且其交易成本为0或者很小，则无论在开始时财产权的配置是怎么样的，市场均衡的最终结果都是有效率的。科斯定理进一步扩大了“看不见的手”的作用。按照这个定理，只要那些假设条件成立，则外部影响就不可能导致资源配置不当。或者以另一角度来说，在所给条件下，市场力量足够强大，总能够使外部影响以最经济的办法来解决，从而实现帕累托最优状态。以污染问题为例，科斯定理意味着，一旦所需条件均被满足，则污染者的私人边际成本曲线就会趋于上升，直到与边际社会成本曲线完全重合，从而污染者的利润最大化产量将下降至社会最优产量水平。
科斯定理解决外部影响问题在实际中并不一定真的有效，其原因包括以下几个方面：资产的财产权不一定总是能够明确地加以规定；已经明确的财产权不一定总是能够转让；分派产权会影响收入分配，而收入分配的变动可以造成社会不公平，引起社会动乱。在社会动乱的情况下，就谈不上解决外部效果的问题了。
点评：科斯定理是一个非常重要的概念，容易考名词解释、简答题、计算题和论述等。简言之，科斯定理是解决外部性的一种方法，主张由双方当事人通过协商
的方式解决外部性以及由此带来的市场失灵。
3.需求曲线斜率与需求价格弹性的关系。[中央财经大学经济学院2005研复试；华南理工大学868经济学2012研]
答：需求价格弹性是指商品需求量的变动对于价格变动的反应程度，即商品价格变化百分之一所引起的该商品需求量变化的百分比。需求曲线的斜率是指价格和需求量的实际变化量之比。之所以用需求价格弹性而不是斜率作为反应程度的衡量工具，是因为当所使用的单位发生变化时，需求曲线的斜率就取决于所涉及的单位及其变化。
需求曲线斜率与需求价格弹性的关系为：
（1）需求价格弹性反映了需求曲线陡消或平缓的程度。
（2）当需求曲线所涉及的单位相同并且按同一比例绘制需求曲线时，通过某一点的需求曲线越平坦，需求价格弹性就越大；通过某一点的需求曲线越陡峭，需求价弹性就越小。
（3）当需求曲线为线性需求曲线时，线性需求曲线上的所有点都具有相同的斜率。但是，在该线性需求曲线中点的上方，需求富有弹性；在该线性需求曲线中点的下方，需求缺乏弹性；在该线性需求曲线中点，需求具有单位弹性。由此可见，直接把需求曲线的斜率和需求价格弹性等同起来，是错误的。严格区分这两个概念，不仅对于线性需求曲线的点弹性，而且对于任何形状的需求曲线的弹性和点弹性来说，都是有必要的。
点评：需求曲线的斜率与需求价格弹性之间的关系，建议考生一定要熟练掌握，可结合需求价格弹性的计算公式来理解。
4.当收入和价格发生变化时，无差异曲线是否会发生改变和移动？请说明理由。[清华大学845经济学2004研]
平狄克微观经济学第7版真题视频精讲答：当收入和价格发生变化时，无差异曲线不会发生改变和移动。理由如下：任意一条无差异曲线表示特定效用量。无差异曲线的形状和位置是由消费者的偏好决定的，只要消费者的偏好不发生变化，其无差异曲线就不会变动。当收入和价格发生变动的时候，消费者的预算线将发生改变和移动，与无差异曲线的切点改变，从而使最终选择发生变化，但这不会引起无差异曲线变动。
点评：该知识点很简单，但有很多考生对这部分内容理解不透彻。一定要记住：无差异曲线是由消费者的偏好决定的，只要偏好不变，无差异曲线就不变。坐标平面上有一簇无差异曲线，位置不一样，只是表示效用水平不一样。
5.作图并说明斯勒基替代效应和希克斯替代效应的区别。[浙江大学801经济学综合2007]
答：斯勒茨基替代效应与希克斯替代效应是分别以两位经济学家斯勒茨基与希克斯的名字命名的。斯勒茨基替代效应是在商品相对价格变化后，在保持消费者实际收入不变（这里的实际收入不变是指消费者在价格变化后能够购买他想要购买的价格变动以前的商品购买量）情况下所引起的商品需求量的变化；希克斯替代效应是在商品相对价格变化后，在保持消费者实际收入不变（这里的实际收入不变是指使消费者在价格变化前后保持在同一条无差异曲线上）情况下所引起的商品需求量的变化。斯勒茨基替代效应与希克斯替代效应之间既有相同点，也有不同点。
（1）斯勒茨基替代效应与希克斯替代效应的相同点
斯勒茨基替代效应与希克斯替代效应的相同点主要体现在以下两个方面：①斯勒茨基替代效应与希克斯替代效应都是非正的，这可以用显示偏好理论证明；②对于无限小的价格变动来说，斯勒茨基替代效应与希克斯替代效应是相等的，即有：
（2）斯勒茨基替代效应与希克斯替代效应的不同点
希克斯分解与斯勒茨基分解的区别在于替代效应的不同——希克斯替代效应不是保持购买力不变而是保持效用不变（即在同一条无差异曲线上）。这在图形中的表现就是平行于价格变化后的预算线的辅助线的画法不同，希克斯分解中的那条辅助线是与原来的无差异曲线相切，而斯勒茨基分解中的辅助线是经过价格变化前的需求束。斯勒茨基替代效应与希克斯替代效应的不同点可用图1-4予以说明。
图1-4斯勒茨基替代效应与希克斯替代效应
点评：替代效应可分为斯勒茨基替代效应与希克斯替代效应，一定要掌握区别。考生在作答计算题时，一定要分清楚到底是斯勒茨基替代效应还是希克斯
替代效应，不能混淆，应结合题目要求以及所指定考研参考书目而定。平狄克《微观经济学》教材采用的是希克斯替代效应分解法，这也是现代微观经济理论广泛地引用的一种方法。
6.试画出这样一条效用函数曲线：对于小额赌博，它显示的是风险偏好行为；而对于大额赌博，它显示的是风险规避行为。[北京交通大学820经济学2009研；厦门大学806宏微观经济学2012]
答：风险规避者的期望效用函数是凹的，风险偏好者的期望效用函数是凸的，因此效用函数曲线可以用图1-5表示。效用图1-5效用函数曲线当收入较小时，即小额赌博时，效用曲线的斜率递增，表明他是风险偏好的；达到一定收入时，转变为大额赌博，此时效用曲线的斜率递减，表明此时他是风险规避的。
点评：根据个人面对风险的态度不同，把人们对风险的态度分为三类：风险规避者、风险中性者和风险偏好者。考生一定要各种类型的图形形状并理解凹凸性的原因。另外，建议考生一定要多看看同等院校历年考卷，有一定参考价值，推荐购买平狄克《微观经济字》名校考研真题详解这本教辅图书。
7.生产过程中是否会发生各种投入的边际收益都递减而同时生产呈现规模报酬递增的现象？请举例说明之。[浙江大学801经济学综合2008研；厦门大学806宏微观经济学2008研；南开大学896经济学基础2009研]
答：生产过程中会发生各种投入的边际收益都递减而同时生产呈现规模报酬递增的现象即规模报递增和边际报酬递减是可以相容的。分析如下：
（1）规模报酬递增和边际报酬递减是可以相容的边际报酬递减规律是指在技术水平不变的条件下，在连续等量地把某一种可变生产要素增加到其他一种或几种数量不变的生产要素上去的过程中，当这种可变要素的投入量连续增加并超过这个特定值时，增加该要素投入所带来的边际产量是递减的。规模报酬分析的是企业的生产规模变化与所引起的产量变化之间的关系。企业只有在长期内才能变动全部生产要素，进而变动生产规模，因此企业的规模报酬分析属于长期生产理
论问题。因此，规模报酬是从长期来看的。边际报酬递减是从短期来看的。短期和长期的区别是厂商能否调整生产规模。在短期内厂商无法调整生产规模，存在着固定成本与可变成本之说，随着可变成本的增加，会产生边际报酬递减。长期内，厂商可以调整生产规模，不存在固定成本，如果各生产要素的投入比例不变，仅仅是投入规模变了，则他的平均成本曲线是一条U型曲线，经历了“规模经济”不存在明显规模经济和不经济到规模不经济的过程。
可以看出，规模报酬与边际报酬属于两个不同的概念，二者之间并不存在必然的联系，因此二者是可以相容的。
（2）举例说明
假设某生产函数为柯布-道格拉斯生产函数，即Q-4i*x？，且c+A>1。根据柯布-道格拉斯生产函数的性质，可知该生产函数为规模报酬递增，且劳动和资本的边际报酬都是递减的。因此，可以看出规模报递增和边际报递减是可以相容的。
点评：在历年的研究生入学考试中，经常考到边际报酬递减规律与规模报酬相关关系这一知识点。一定要记住：短期内，边际报酬肯定最终是递减的，属于短期
分析。长期中，规模报酬三种可能性都是可能的。一个分析短期，一个分析长期，两者并不存在必然的关系。
8.比较分析机会成本、沉淀成本和边际成本在理性经济人的决策中所起作用。[南开大学896经济学基础2010研]
平狄克微观经济学第7版真题视频精讲答：
（1）生产一单位的某种商品的机会成本是指生产者所放弃的使用相同的生产要素在其他生产用途中所能得到的最高收入。机会成本的存在是与资源的稀缺性紧密联系的，也就是获得一定数量的收入是以放弃用同样的经济资源生产其他产品所获得收入为代价的。所以，理性经济人在决策中总是要首先分别研究所有投入要素的机会成本，然后再根据各种投入要素的机会成本去计算最终的经济成本。
（2）沉淀成本是指已经发生而无法收回的支出，这一成本对理性决策人当前的决策不产生任何影响。理性决策人在进行决策的过程中要考虑的是当前的决策是否有利可图，而不是过去已经投入多少成本，即不要为撒掉的牛奶哭泣。
（3）边际成本是指厂商在短期内增加一单位产量时所增加的成本，它是理性决策者在进行是否增加产量时必须考虑的因素。如果边际成本大于边际收益，增加产量是不利的；如果边际成本小于边际收益，增加产量是有利可图的；只有在边际成本等于边际收益的情况下，厂商才获得了利润最大化或遭受损失最小化。
点评：这道考题出得特别漂亮，考察成本理论中一些重要的概念。沉淀成本|这个概念有些教材如高鸿业《西方经济学（微观部分）》未予以讲述，在平狄克《微观经济学》教材第7童予以了解释，建议考生掌握，以免出名词解释。
9.目前，在北京的一些购物中心、地铁站等处，出现了不少优惠券终端机，顾客在终端机前选择商户，打印优惠券，凭优惠券在消费时可享受5折到9折不等的优惠。每天有不少年轻人光顾这些优惠券终端机，体验省钱消费之道。厂商为什么要发这些优惠券？为什么它不简单地降低产品的价格，并省下印制和回收这些优惠券的成本？[对外经济贸易大学815经济学综合2010]
答：发放优惠券的行为是价格歧视，属于三级价格歧视。在三级价格歧视下，同样的产品，对需求弹性较高的客户制定较低的价格，对需求弹性较低的客户制定较高的价格。本题中，厂商通过优惠券把这两类客户区分开来，以赢得更多的利润，若仅仅是降低价格，就会丧失原本在价格不敏感的客户上所获得的大额利润，而这些利润远远比印制和回收那些优惠券的成本大，而吸引到的需求弹性比较高的客户在使用优惠券时也能争取到。故为了吸引需求弹性比较高的客户，同时又不丧失原来价格不敏感客户的利润，印制优惠券是一个比较好的办法，虽然成本有所上升，但是收益增加的更多。一般而言，设置这些优惠券终端机的厂商一般都属于垄断竞争的行业，印制、散发、回收这些优惠券属于非价格竞争的一种，而且这种方式具有广告效应。如果仅仅是通过降价来吸引顾客，扩大自己产品的市场销售份额，会导致产品价格持续下降，最终使厂商的利润消失。
点评：很多考生当年看到这道考题不知道从何下手，从而丢分。建议考生在平时的复习过程中多尝试着用所学的经济学原理去分析现实经济现象等，从而提升理论水平和现实分析能力。
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平狄克微观经济学第7版教材精讲名校考研真题精讲及点评串讲
平狄克微观经济学第7版真题视频精讲摘录：
一、名词解释
1.显示性偏好[浙江大学801经济学综合2007研]
答：显示性偏好（Revealed Preference Theory）是指消费者在一定价格条件下的购买行为暴露了或显示了他内在的偏好倾向，因此可以通过观察消费者的购买行为（如何对价格和收入的变化做出反应）推测人们的偏好。显示性偏好是萨缪尔森于1948年在《用显示性的偏好论述的消费理论》一文中提出的研究
需求理论的一种方法。在通常的消费者理论中，偏好（或效用函数）起着中心的作用，但它是与人们内心活动有关的心理概念，故往往被人们认为是消费者理论的缺陷，同时无差异曲线也无法表达多种商品的选择问题。显示性偏好理论只是依赖于实际观察到的消费者的购买行为，避免了使用先验的效用概念。只要消费者满足显示偏好的基本公理，就可以得到消费者的无差异曲线及需求函数的一些重要性质等。
点评：平狄克《微观经济学》教材第3章介绍了显示偏好理论，范里安《微观经济学：现代观点》第7章有更详细的分析。跨期消费选择、福利经济学第一定理的证明等都需要用到显示偏好理论，建议考生掌握其原理。
2.科斯定理（Coase theorem）[北京交通大学820经济学2002研；厦门大学806宏微观经济学2007研]
答：科斯定理是一种产权理论，由斯蒂格勒根据科斯于20世纪60年代发表的《社会成本问题》这篇论文的内容概括而成。其内容是：只要财产权是明确的，并且其交易成本为0或者很小，则无论在开始时财产权的配置是怎么样的，市场均衡的最终结果都是有效率的。科斯定理进一步扩大了“看不见的手”的作用。按照这个定理，只要那些假设条件成立，则外部影响就不可能导致资源配置不当。或者以另一角度来说，在所给条件下，市场力量足够强大，总能够使外部影响以最经济的办法来解决，从而实现帕累托最优状态。以污染问题为例，科斯定理意味着，一旦所需条件均被满足，则污染者的私人边际成本曲线就会趋于上升，直到与边际社会成本曲线完全重合，从而污染者的利润最大化产量将下降至社会最优产量水平。
科斯定理解决外部影响问题在实际中并不一定真的有效，其原因包括以下几个方面：资产的财产权不一定总是能够明确地加以规定；已经明确的财产权不一定总是能够转让；分派产权会影响收入分配，而收入分配的变动可以造成社会不公平，引起社会动乱。在社会动乱的情况下，就谈不上解决外部效果的问题了。
点评：科斯定理是一个非常重要的概念，容易考名词解释、简答题、计算题和论述等。简言之，科斯定理是解决外部性的一种方法，主张由双方当事人通过协商
的方式解决外部性以及由此带来的市场失灵。
3.需求曲线斜率与需求价格弹性的关系。[中央财经大学经济学院2005研复试；华南理工大学868经济学2012研]
答：需求价格弹性是指商品需求量的变动对于价格变动的反应程度，即商品价格变化百分之一所引起的该商品需求量变化的百分比。需求曲线的斜率是指价格和需求量的实际变化量之比。之所以用需求价格弹性而不是斜率作为反应程度的衡量工具，是因为当所使用的单位发生变化时，需求曲线的斜率就取决于所涉及的单位及其变化。
需求曲线斜率与需求价格弹性的关系为：
（1）需求价格弹性反映了需求曲线陡消或平缓的程度。
（2）当需求曲线所涉及的单位相同并且按同一比例绘制需求曲线时，通过某一点的需求曲线越平坦，需求价格弹性就越大；通过某一点的需求曲线越陡峭，需求价弹性就越小。
（3）当需求曲线为线性需求曲线时，线性需求曲线上的所有点都具有相同的斜率。但是，在该线性需求曲线中点的上方，需求富有弹性；在该线性需求曲线中点的下方，需求缺乏弹性；在该线性需求曲线中点，需求具有单位弹性。由此可见，直接把需求曲线的斜率和需求价格弹性等同起来，是错误的。严格区分这两个概念，不仅对于线性需求曲线的点弹性，而且对于任何形状的需求曲线的弹性和点弹性来说，都是有必要的。
点评：需求曲线的斜率与需求价格弹性之间的关系，建议考生一定要熟练掌握，可结合需求价格弹性的计算公式来理解。
4.当收入和价格发生变化时，无差异曲线是否会发生改变和移动？请说明理由。[清华大学845经济学2004研]
平狄克微观经济学第7版真题视频精讲答：当收入和价格发生变化时，无差异曲线不会发生改变和移动。理由如下：任意一条无差异曲线表示特定效用量。无差异曲线的形状和位置是由消费者的偏好决定的，只要消费者的偏好不发生变化，其无差异曲线就不会变动。当收入和价格发生变动的时候，消费者的预算线将发生改变和移动，与无差异曲线的切点改变，从而使最终选择发生变化，但这不会引起无差异曲线变动。
点评：该知识点很简单，但有很多考生对这部分内容理解不透彻。一定要记住：无差异曲线是由消费者的偏好决定的，只要偏好不变，无差异曲线就不变。坐标平面上有一簇无差异曲线，位置不一样，只是表示效用水平不一样。
5.作图并说明斯勒基替代效应和希克斯替代效应的区别。[浙江大学801经济学综合2007]
答：斯勒茨基替代效应与希克斯替代效应是分别以两位经济学家斯勒茨基与希克斯的名字命名的。斯勒茨基替代效应是在商品相对价格变化后，在保持消费者实际收入不变（这里的实际收入不变是指消费者在价格变化后能够购买他想要购买的价格变动以前的商品购买量）情况下所引起的商品需求量的变化；希克斯替代效应是在商品相对价格变化后，在保持消费者实际收入不变（这里的实际收入不变是指使消费者在价格变化前后保持在同一条无差异曲线上）情况下所引起的商品需求量的变化。斯勒茨基替代效应与希克斯替代效应之间既有相同点，也有不同点。
（1）斯勒茨基替代效应与希克斯替代效应的相同点
斯勒茨基替代效应与希克斯替代效应的相同点主要体现在以下两个方面：①斯勒茨基替代效应与希克斯替代效应都是非正的，这可以用显示偏好理论证明；②对于无限小的价格变动来说，斯勒茨基替代效应与希克斯替代效应是相等的，即有：
（2）斯勒茨基替代效应与希克斯替代效应的不同点
希克斯分解与斯勒茨基分解的区别在于替代效应的不同——希克斯替代效应不是保持购买力不变而是保持效用不变（即在同一条无差异曲线上）。这在图形中的表现就是平行于价格变化后的预算线的辅助线的画法不同，希克斯分解中的那条辅助线是与原来的无差异曲线相切，而斯勒茨基分解中的辅助线是经过价格变化前的需求束。斯勒茨基替代效应与希克斯替代效应的不同点可用图1-4予以说明。
图1-4斯勒茨基替代效应与希克斯替代效应
点评：替代效应可分为斯勒茨基替代效应与希克斯替代效应，一定要掌握区别。考生在作答计算题时，一定要分清楚到底是斯勒茨基替代效应还是希克斯
替代效应，不能混淆，应结合题目要求以及所指定考研参考书目而定。平狄克《微观经济学》教材采用的是希克斯替代效应分解法，这也是现代微观经济理论广泛地引用的一种方法。
6.试画出这样一条效用函数曲线：对于小额赌博，它显示的是风险偏好行为；而对于大额赌博，它显示的是风险规避行为。[北京交通大学820经济学2009研；厦门大学806宏微观经济学2012]
答：风险规避者的期望效用函数是凹的，风险偏好者的期望效用函数是凸的，因此效用函数曲线可以用图1-5表示。效用图1-5效用函数曲线当收入较小时，即小额赌博时，效用曲线的斜率递增，表明他是风险偏好的；达到一定收入时，转变为大额赌博，此时效用曲线的斜率递减，表明此时他是风险规避的。
点评：根据个人面对风险的态度不同，把人们对风险的态度分为三类：风险规避者、风险中性者和风险偏好者。考生一定要各种类型的图形形状并理解凹凸性的原因。另外，建议考生一定要多看看同等院校历年考卷，有一定参考价值，推荐购买平狄克《微观经济字》名校考研真题详解这本教辅图书。
7.生产过程中是否会发生各种投入的边际收益都递减而同时生产呈现规模报酬递增的现象？请举例说明之。[浙江大学801经济学综合2008研；厦门大学806宏微观经济学2008研；南开大学896经济学基础2009研]
答：生产过程中会发生各种投入的边际收益都递减而同时生产呈现规模报酬递增的现象即规模报递增和边际报酬递减是可以相容的。分析如下：
（1）规模报酬递增和边际报酬递减是可以相容的边际报酬递减规律是指在技术水平不变的条件下，在连续等量地把某一种可变生产要素增加到其他一种或几种数量不变的生产要素上去的过程中，当这种可变要素的投入量连续增加并超过这个特定值时，增加该要素投入所带来的边际产量是递减的。规模报酬分析的是企业的生产规模变化与所引起的产量变化之间的关系。企业只有在长期内才能变动全部生产要素，进而变动生产规模，因此企业的规模报酬分析属于长期生产理
论问题。因此，规模报酬是从长期来看的。边际报酬递减是从短期来看的。短期和长期的区别是厂商能否调整生产规模。在短期内厂商无法调整生产规模，存在着固定成本与可变成本之说，随着可变成本的增加，会产生边际报酬递减。长期内，厂商可以调整生产规模，不存在固定成本，如果各生产要素的投入比例不变，仅仅是投入规模变了，则他的平均成本曲线是一条U型曲线，经历了“规模经济”不存在明显规模经济和不经济到规模不经济的过程。
可以看出，规模报酬与边际报酬属于两个不同的概念，二者之间并不存在必然的联系，因此二者是可以相容的。
（2）举例说明
假设某生产函数为柯布-道格拉斯生产函数，即Q-4i*x？，且c+A>1。根据柯布-道格拉斯生产函数的性质，可知该生产函数为规模报酬递增，且劳动和资本的边际报酬都是递减的。因此，可以看出规模报递增和边际报递减是可以相容的。
点评：在历年的研究生入学考试中，经常考到边际报酬递减规律与规模报酬相关关系这一知识点。一定要记住：短期内，边际报酬肯定最终是递减的，属于短期
分析。长期中，规模报酬三种可能性都是可能的。一个分析短期，一个分析长期，两者并不存在必然的关系。
8.比较分析机会成本、沉淀成本和边际成本在理性经济人的决策中所起作用。[南开大学896经济学基础2010研]
平狄克微观经济学第7版真题视频精讲答：
（1）生产一单位的某种商品的机会成本是指生产者所放弃的使用相同的生产要素在其他生产用途中所能得到的最高收入。机会成本的存在是与资源的稀缺性紧密联系的，也就是获得一定数量的收入是以放弃用同样的经济资源生产其他产品所获得收入为代价的。所以，理性经济人在决策中总是要首先分别研究所有投入要素的机会成本，然后再根据各种投入要素的机会成本去计算最终的经济成本。
（2）沉淀成本是指已经发生而无法收回的支出，这一成本对理性决策人当前的决策不产生任何影响。理性决策人在进行决策的过程中要考虑的是当前的决策是否有利可图，而不是过去已经投入多少成本，即不要为撒掉的牛奶哭泣。
（3）边际成本是指厂商在短期内增加一单位产量时所增加的成本，它是理性决策者在进行是否增加产量时必须考虑的因素。如果边际成本大于边际收益，增加产量是不利的；如果边际成本小于边际收益，增加产量是有利可图的；只有在边际成本等于边际收益的情况下，厂商才获得了利润最大化或遭受损失最小化。
点评：这道考题出得特别漂亮，考察成本理论中一些重要的概念。沉淀成本|这个概念有些教材如高鸿业《西方经济学（微观部分）》未予以讲述，在平狄克《微观经济学》教材第7童予以了解释，建议考生掌握，以免出名词解释。
9.目前，在北京的一些购物中心、地铁站等处，出现了不少优惠券终端机，顾客在终端机前选择商户，打印优惠券，凭优惠券在消费时可享受5折到9折不等的优惠。每天有不少年轻人光顾这些优惠券终端机，体验省钱消费之道。厂商为什么要发这些优惠券？为什么它不简单地降低产品的价格，并省下印制和回收这些优惠券的成本？[对外经济贸易大学815经济学综合2010]
答：发放优惠券的行为是价格歧视，属于三级价格歧视。在三级价格歧视下，同样的产品，对需求弹性较高的客户制定较低的价格，对需求弹性较低的客户制定较高的价格。本题中，厂商通过优惠券把这两类客户区分开来，以赢得更多的利润，若仅仅是降低价格，就会丧失原本在价格不敏感的客户上所获得的大额利润，而这些利润远远比印制和回收那些优惠券的成本大，而吸引到的需求弹性比较高的客户在使用优惠券时也能争取到。故为了吸引需求弹性比较高的客户，同时又不丧失原来价格不敏感客户的利润，印制优惠券是一个比较好的办法，虽然成本有所上升，但是收益增加的更多。一般而言，设置这些优惠券终端机的厂商一般都属于垄断竞争的行业，印制、散发、回收这些优惠券属于非价格竞争的一种，而且这种方式具有广告效应。如果仅仅是通过降价来吸引顾客，扩大自己产品的市场销售份额，会导致产品价格持续下降，最终使厂商的利润消失。
点评：很多考生当年看到这道考题不知道从何下手，从而丢分。建议考生在平时的复习过程中多尝试着用所学的经济学原理去分析现实经济现象等，从而提升理论水平和现实分析能力。
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