优秀的新闻稿，一般都是信息真实、准确的内容，保持信息的不是真，这样的内容才是对读者有价值感的内容，好的内容不应该是产品的一件华丽衣裳，而是像皮肤一样贴合内容。“文案里的用字应该像店铺的橱窗，让读者一目了然，立刻看见产品。”这就要求从产品到新闻稿，信息的表达应该尽量做到“零损耗”。
新闻稿的“零损耗”意味着从产品信息到文字信息的转换，应该尽量减少理解障碍。有三种信息表述方法可以减少信息障碍：一是不要使用术语，以免信息失真，写新闻稿应该抱着这样的想法来写，一个词语，如果不是目标群体的95%以上的人都看得懂，那就不要写进文案。第二种方式，文案别只重复产品信息，将信息戏剧化呈现，更容易刺激理解，只是单纯地重复事实，文案很容易写成陈词滥调，干巴巴的事实也很难刺激读者的神经。第三种方式是：保持坦诚。坦诚的文案，是抵达理解的捷径。零损耗还意味着文案的信息与信息之间不会相互妨碍。【微\\号 811412604】
新闻稿要写出价值感，成功引起用户的阅读欲，需要事先设定相关的关键词，关键词成了最简单、最快速的一种识别方式，它虽然区别于图像的视觉冲击，但可以补充图像缺失的“与自身的联络感”，加深用户对新闻稿的记忆，好的新闻稿植入产品内容做法比较高级，能够吸引更多人进行阅读。