太空能热水器吧 关注:240贴子:1,253
  • 0回复贴,共1

线上节日为何对线下作用力不大? 线下要打造自己的城市消费节

只看楼主收藏回复

在线上跟线下两个消费端也存在明显的差异,线上消费异常活跃,尤其是各种狂欢消费节,堪比春节还热闹,而线下消费,整体活跃性都不强,尤其是今年疫情更是明显,线下消费几乎增长不动,而线上消费又创历史新高。
那么都是同过一个节日,为何线上跟线下差别这么明显呢?甚至有的节日对于线下来说更是抽血,双11就非常明显的例子,有调查数据表明,在双11前后,消费者用于线下消费购买会比平时明显减弱很多。

在节日本身上,线上平台营销相对热情,而且会根据节日属性的不同,开发不同的玩法,提升消费者的关注度,并且形式是灵活多样,在参与其中时有比较大的乐趣,不再是单纯的为商品营销而做促销。
自古得套路者得人心,这一块线上电商平台已经玩得如火纯青,同一个商品,最后成交价相同,线下平台大部分只有满减优惠,而线上平台则是一系列的优惠券下来,一环套着一环,让消费者在购买的过程中是不断在享受优惠,但是最终的优惠还是跟之前一样。
在博取消费用户关注方面,线上电商平台也是大胆创新玩出新花样,以每年的天猫双11为例,核心还是打造优惠,但是每年的玩法都不一样,给到消费用户的感受就是一个创新节目。

因此对于线下实体商家来说,必须要有属于自己打造的消费节日,让用户关注方向由线上转移到线下,把线下实体消费也活跃起来。
中国互联网城市消费节是大眼盟平台创造的一个消费节日,依托于大眼狗生活圈,全面对接线下实体商家,助力打造线下实体商家自己把控的消费节日,从而让线下实体消费也变得活跃起来。
中国互联网城市消费节时间定在上半年的5月20日和下半年的9月20日,分两季进行,选择这两个时间节点,一个是与线上电商平台错峰,另一个是提前释放用户购买力,6月份和11月份是电商平台的消费大节日。

同时,5月20日和9月20日本身就有特殊的含义,520谐音“我爱你”,920谐音“就爱你”,是向亲朋好友表达爱意的日子,中国互联网城市消费节定在这一天,则是在原有消费意愿的基础上,储力爆发消费者的购买力。
在玩法上面,中国互联网城市消费节借助大眼狗生活圈平台,通过多种红包组合玩法的方式,如错峰红包、红包寻宝、猜红包、限单红包、促活红包、联盟红包等等,尤其是跨越商家联合一起发放的联盟消费大红包,单个金额可高达1000元以上,同时红包可在商圈内多个商家使用,让节日优惠变得更有娱乐性,从而大大提高消费者的参与度,现实参加节日消费活动会比虚拟参加活动乐趣更大。

中国互联网城市消费节除了创造足够大的娱乐性,吸引用户关注,其平台大眼狗生活圈更是目前唯一的一个,是将流量由线上引流至线下的平台,突破消费创新点,让线下实体商家更好的受益。
中国互联网城市消费节还可以帮助线下提升本地的消费水平,打造当地的智慧商圈,提升本地经济,促进经济内循环发展,打造智慧城市。


1楼2020-12-07 10:43回复