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化妆品产业链由上游的原材料供应商,中游的代工商(研发生产)、品牌商以及下游的经销商、终端网点构成到达消费者。
产业链条中毛利是不一样的,呈现U字,两边翘,中间薄状态。
化妆品OEM在整体行业利润率较低,盈利能力较差,整体竞争力较弱,之前的文章中也提到过。
国际OEM大品牌的净利润率,我国化妆品OEM行业整体盈利能力差,低于化妆品产业平均水平;部分OEM企业对主要客户依赖程度较高,抗风险能力差,企业规模受到制约;我国OEM企业商业模式单一,缺乏产业链整合能力,产品服务附加值低,利润水平将回落世界平均水平;OEM企业需要转型升级,提高自身技术壁垒,打通产业链。
盈利能力最高的品牌巴巴,产品在各环节大概的价格。
从开始的50g面霜半成品只要5元;
经过4元包材、3元生产管理成本和工厂利润,最原始的品牌方销售成本变成20元;
再加上市场广告的投放和层层代理,最后到我们手上可能就要卖到近200元,加价率近10倍。
注:加价率=(销售额-销售成本)/销售成本*100%
这么看好像是挺暴利。
但实际上,化妆品行业属性,是各种广告、人力、渠道管理费用特别高的一列,好像十二猴子,没法跳出循环,品牌不做广告,产品销量就不高,消费群体是很感性的,不同与其他快消产品。
化妆品暴利在加工制造中是不存在的,品牌也不都是暴利,能跳出广告费用投放和招商的费用怪圈,那么化妆品品牌算是暴利的。
美容院、专业线的产品成本低,销售价格非常高,这里面有服务费用折算在产品价值中,由产品售价表现,不展开写了。
化妆品产业链由上游的原材料供应商,中游的代工商(研发生产)、品牌商以及下游的经销商、终端网点构成到达消费者。
产业链条中毛利是不一样的,呈现U字,两边翘,中间薄状态。
化妆品OEM在整体行业利润率较低,盈利能力较差,整体竞争力较弱,之前的文章中也提到过。
国际OEM大品牌的净利润率,我国化妆品OEM行业整体盈利能力差,低于化妆品产业平均水平;部分OEM企业对主要客户依赖程度较高,抗风险能力差,企业规模受到制约;我国OEM企业商业模式单一,缺乏产业链整合能力,产品服务附加值低,利润水平将回落世界平均水平;OEM企业需要转型升级,提高自身技术壁垒,打通产业链。
盈利能力最高的品牌巴巴,产品在各环节大概的价格。
从开始的50g面霜半成品只要5元;
经过4元包材、3元生产管理成本和工厂利润,最原始的品牌方销售成本变成20元;
再加上市场广告的投放和层层代理,最后到我们手上可能就要卖到近200元,加价率近10倍。
注:加价率=(销售额-销售成本)/销售成本*100%
这么看好像是挺暴利。
但实际上,化妆品行业属性,是各种广告、人力、渠道管理费用特别高的一列,好像十二猴子,没法跳出循环,品牌不做广告,产品销量就不高,消费群体是很感性的,不同与其他快消产品。
化妆品暴利在加工制造中是不存在的,品牌也不都是暴利,能跳出广告费用投放和招商的费用怪圈,那么化妆品品牌算是暴利的。
美容院、专业线的产品成本低,销售价格非常高,这里面有服务费用折算在产品价值中,由产品售价表现,不展开写了。