“营地”，本意是军队驻扎的场所。在野外活动时，临时设置的活动和休息的场所。而“乐园”，意思是快乐的园地。供人游乐的场所。而当二者相融合，竟产生了奇妙的反应，形成了一种崭新的跨界度假游乐综合体——营地乐园综合体。
营地
露营现在是一种备受欢迎的休闲度假方式，而各类旅行营地则因其而生。
最早，露营只是途中一种不得已的过夜方式。战时行军打仗、野外训练的军队士兵、野外探险家、以及游牧民族、无法找到可靠住宿地方的旅人是最早的露营者。
随着休闲度假的需求发展，营地露营成为一种时尚的旅游休闲度假方式。亲近自然、逃离常规的生活居住场所，到大自然中释放天性，让露营成为一种风尚。
目前营地类型多样，根据其分类标准不一样，可分为各种类型的营地。例如：按开发程度不同，可分为：原始型营地、半原始型营地、中间型营地、半现代化型营地、现代化营地;按区位功能不同，可分为：都市型营地、近郊型营地、过境型营地、风景区型营地、度假型营地;按功能对象不同，又可分为：团体型营地、家庭型营地、学生营地、儿童营地、亲子营地;按建设标准，可分为：一星级、二星级、三星级、四星级、五星级营地;按盈利性质，可分为公益性营地和商业性营地;按交通方式，可分为：自驾车宿营地、房车宿营地、背包游宿营地;按特色功能不同又可分为：登山营地、教育训练营地灯。事实上，目前我国单一型的营地并不多见，多为复合型的综合性营地。
乐园
乐园是专门供人游乐的场所，从它诞生的第一天起，这种功能和特性就没有改变过。
乐园是人为策划制造的，包含一定的游乐设施的游乐场所，它通常根据某个特定的主题，采用现代科技技术和多层次的活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游休闲娱乐活动空间。
乐园根据不同的分类标准，可以分为：陆地乐园、水上乐园;室内乐园、室外乐园、室内外结合乐园;单一乐园、多乐园集群……
营地＋乐园，如何产生奇妙的化学反应呢？
首先，营地是在“野”的，而乐园是“人工”的，其结合，实质上是“野趣”和“人工”的有机融合，让人即能获得营地露营的自然野趣，也能够充分体验主题乐园的沉浸式互动参与的刺激感、欢乐氛围。
其次，营地更多的是“宿”的功能，不管是房车、还是汽车或者帐篷、木屋……营地的氛围，以特有的环境、风景应在不一样的旅居体验，而乐园是“玩”的功能，在乐园里，游客要的是体验、是参与、是互动、是欢乐的氛围……因此，两者完成了功能上的互补性。玩乐园也不一定只能住“中规中矩”的酒店，而是可以同时体验“野奢”的营地风情。
再者，营地普遍依托或森林、或海滨、或山地、或湖畔等自然风光优美的大环境，而传统的乐园则基本上很少能与大自然之天然美景紧密联系，所以，两者的融合，兼顾了各种客群需求，也可以达到更广泛的客群覆盖。
案例
广东珠海横琴 星乐度?露营乐园（星乐度?露营小镇）
该项目位于广东省珠海市横琴新区，由珠海大横琴泛旅游发展有限公司开发打造。根据官方介绍，星乐度?露营乐园距离珠海城轨站18公里（约25分钟），九洲港码头24公里（约35分钟），珠海机场51公里（约50分钟）。被誉为“中国首个高端跨境多功能复合型汽车运动露营地、广东省第一个休闲露营地国家标准执行营地”。项目拥有：
多功能游客接待中心：集旅游咨询、特色购物、餐饮美食、客房于一体的多功能游客接待中心，尽享服务便利;
全龄段的游玩设施：园区拥有海盗船主题bar、沙坑遗迹、儿童乐园等全龄段的游乐设施，全进口、高配置、主题化的游乐设施，致力于打造国内顶尖水准的露营乐园;
各种特色宿营单元：融合高端房车、集装箱别墅、特色木屋、野奢帐篷、自驾房车营位等多种新奇住宿体验。每个住宿单元配备有独立操作台的生态庭院，让户外烧烤、欢乐派对随时进行，满足游客特色住宿体验需求。
营地管家式服务：营地拥有专属的“乐园管家”服务。
案例点评：项目通过创新的“营地＋乐园”的开发模式，跨界融合，将营地的特色住宿体验与乐园的主体化游玩体验融合成一体，将自然野趣与人工主题营造相得益彰，这种独特的尝试，构成了项目复合性的核心吸引力和市场魅力值。
北京密云 日光山谷营地乐园
密云日光山谷营地乐园由日光域集团与华润集团、SMART度假产业智慧平台三方共同出资策划、升级改造后于2017年11月正式对外开放营业的“北京首个营地乐园综合体”。
据介绍，这里依山傍水，极具特色，有书吧、法式餐厅、温馨的小木屋，还有帐篷、房车……尤其是餐饮，成为该营地乐园的重头戏之一，来自香港的餐饮团队，把经典老香港味道带到这里，更打造“没有菜单”概念，每天的菜品除了客人指定外，全部由主厨决定当日菜品，营造“家的味道”。
此外，1500平方米温室有机种植区，迪卡侬运动体验乐园，ATV
越野车与卡丁车赛道，趣味登山步道，三个主题活动空间涵盖露营、亲子娱乐、自然教育、开心农场、有机美食、户外运动等各类休闲度假体验方式。
案例点评：日光山谷营地乐园在投资建设、运营管理模式上进行了创新，比如在产品方面的“一价全包模式”：针对过夜游客，设计了以住宿元素为核心实现包含餐饮、休闲度假运动游玩体验等的一价全包产品套餐;而针对非过夜散客，则主打特色餐饮体验为核心的娱乐休闲一价全包产品。此外还有投资建设过程中的众筹模式设计等等。轻奢露营的自然野趣及亲子营地教育，加上运动娱乐体验，创新的投融资建设及一价全包运营模式，让项目清新出类。
作者/广州鑫淼总策划师 李宁
营地
露营现在是一种备受欢迎的休闲度假方式，而各类旅行营地则因其而生。
最早，露营只是途中一种不得已的过夜方式。战时行军打仗、野外训练的军队士兵、野外探险家、以及游牧民族、无法找到可靠住宿地方的旅人是最早的露营者。
随着休闲度假的需求发展，营地露营成为一种时尚的旅游休闲度假方式。亲近自然、逃离常规的生活居住场所，到大自然中释放天性，让露营成为一种风尚。
目前营地类型多样，根据其分类标准不一样，可分为各种类型的营地。例如：按开发程度不同，可分为：原始型营地、半原始型营地、中间型营地、半现代化型营地、现代化营地;按区位功能不同，可分为：都市型营地、近郊型营地、过境型营地、风景区型营地、度假型营地;按功能对象不同，又可分为：团体型营地、家庭型营地、学生营地、儿童营地、亲子营地;按建设标准，可分为：一星级、二星级、三星级、四星级、五星级营地;按盈利性质，可分为公益性营地和商业性营地;按交通方式，可分为：自驾车宿营地、房车宿营地、背包游宿营地;按特色功能不同又可分为：登山营地、教育训练营地灯。事实上，目前我国单一型的营地并不多见，多为复合型的综合性营地。
乐园
乐园是专门供人游乐的场所，从它诞生的第一天起，这种功能和特性就没有改变过。
乐园是人为策划制造的，包含一定的游乐设施的游乐场所，它通常根据某个特定的主题，采用现代科技技术和多层次的活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游休闲娱乐活动空间。
乐园根据不同的分类标准，可以分为：陆地乐园、水上乐园;室内乐园、室外乐园、室内外结合乐园;单一乐园、多乐园集群……
营地＋乐园，如何产生奇妙的化学反应呢？
首先，营地是在“野”的，而乐园是“人工”的，其结合，实质上是“野趣”和“人工”的有机融合，让人即能获得营地露营的自然野趣，也能够充分体验主题乐园的沉浸式互动参与的刺激感、欢乐氛围。
其次，营地更多的是“宿”的功能，不管是房车、还是汽车或者帐篷、木屋……营地的氛围，以特有的环境、风景应在不一样的旅居体验，而乐园是“玩”的功能，在乐园里，游客要的是体验、是参与、是互动、是欢乐的氛围……因此，两者完成了功能上的互补性。玩乐园也不一定只能住“中规中矩”的酒店，而是可以同时体验“野奢”的营地风情。
再者，营地普遍依托或森林、或海滨、或山地、或湖畔等自然风光优美的大环境，而传统的乐园则基本上很少能与大自然之天然美景紧密联系，所以，两者的融合，兼顾了各种客群需求，也可以达到更广泛的客群覆盖。
案例
广东珠海横琴 星乐度?露营乐园（星乐度?露营小镇）
该项目位于广东省珠海市横琴新区，由珠海大横琴泛旅游发展有限公司开发打造。根据官方介绍，星乐度?露营乐园距离珠海城轨站18公里（约25分钟），九洲港码头24公里（约35分钟），珠海机场51公里（约50分钟）。被誉为“中国首个高端跨境多功能复合型汽车运动露营地、广东省第一个休闲露营地国家标准执行营地”。项目拥有：
多功能游客接待中心：集旅游咨询、特色购物、餐饮美食、客房于一体的多功能游客接待中心，尽享服务便利;
全龄段的游玩设施：园区拥有海盗船主题bar、沙坑遗迹、儿童乐园等全龄段的游乐设施，全进口、高配置、主题化的游乐设施，致力于打造国内顶尖水准的露营乐园;
各种特色宿营单元：融合高端房车、集装箱别墅、特色木屋、野奢帐篷、自驾房车营位等多种新奇住宿体验。每个住宿单元配备有独立操作台的生态庭院，让户外烧烤、欢乐派对随时进行，满足游客特色住宿体验需求。
营地管家式服务：营地拥有专属的“乐园管家”服务。
案例点评：项目通过创新的“营地＋乐园”的开发模式，跨界融合，将营地的特色住宿体验与乐园的主体化游玩体验融合成一体，将自然野趣与人工主题营造相得益彰，这种独特的尝试，构成了项目复合性的核心吸引力和市场魅力值。
北京密云 日光山谷营地乐园
密云日光山谷营地乐园由日光域集团与华润集团、SMART度假产业智慧平台三方共同出资策划、升级改造后于2017年11月正式对外开放营业的“北京首个营地乐园综合体”。
据介绍，这里依山傍水，极具特色，有书吧、法式餐厅、温馨的小木屋，还有帐篷、房车……尤其是餐饮，成为该营地乐园的重头戏之一，来自香港的餐饮团队，把经典老香港味道带到这里，更打造“没有菜单”概念，每天的菜品除了客人指定外，全部由主厨决定当日菜品，营造“家的味道”。
此外，1500平方米温室有机种植区，迪卡侬运动体验乐园，ATV
越野车与卡丁车赛道，趣味登山步道，三个主题活动空间涵盖露营、亲子娱乐、自然教育、开心农场、有机美食、户外运动等各类休闲度假体验方式。
案例点评：日光山谷营地乐园在投资建设、运营管理模式上进行了创新，比如在产品方面的“一价全包模式”：针对过夜游客，设计了以住宿元素为核心实现包含餐饮、休闲度假运动游玩体验等的一价全包产品套餐;而针对非过夜散客，则主打特色餐饮体验为核心的娱乐休闲一价全包产品。此外还有投资建设过程中的众筹模式设计等等。轻奢露营的自然野趣及亲子营地教育，加上运动娱乐体验，创新的投融资建设及一价全包运营模式，让项目清新出类。
作者/广州鑫淼总策划师 李宁
