“仪式感”的滥用正在伤害我们的生活。
出行拍照必走INS风、吃东西追求美食博主感觉、网红景点必“打卡”、追剧就看热门款……不知何时起，大家的品味变得越来越相似，平凡的生活被各种各样的“仪式感”所包围，仿佛一个追赶不及就成了落后和不会生活的代名词。
很少有人注意到，这些火爆网络的“仪式感”几乎都是相同的套路。
以某“网红寿司店”为例：并非高端餐厅，也缺乏相应的服务质量和过硬的菜式。靠着“食物不打包、无菜单、不接生客，只能老顾客带新顾客，食材必须在端上桌的一分钟内食用”等规定，塑造出一种“不明觉厉”的高端感，引得食客们纷纷尝试。后来却被爆出，厨师连专业寿司师傅的基本要求都达不到，制作过程中卫生隐患颇多。
这类“打卡”店，几乎都在“规矩”、“过程”和“收费”上对标高端标准，却并非经得起检验的品牌，食品质量和服务也敷衍懒散。食客们被“随便对待”了反而觉得这就是高端餐厅的标配，看似具有“仪式感”实则当了“冤大头”。
此外，动不动人为制造“店外长龙”进行“饥饿营销”也是这类网红店惯有的操作模式。
一方面，借助社交媒体和网红KOL造声势，碰瓷大品牌，形成一种统一的表达语境。诸如“不这样装修的男孩子不能嫁”、“猪猪女孩必不可少的三件单品”、“她这样酷你学得来”吸纳目标人群。另一方面，通过电商平台、推荐平台的“打卡心得”进行案例推广，顺便引导进行线下报名，塑造“被挑选”的“获得感”。最后，线上线下联动，推出“XX之神”、“XX女神”、“XX男孩”之类的网红进行概念营销，将“不明觉厉”的体验过程和网红效应一结合，就顺利实现了“1+1>2”的效果。
于是，他们推荐的产品就成了“必买”，他们推荐的美食店成了“必去”，他们塑造的生活方式成了“必体验”……至于产品是不是三无产品、美食店是不是有食品安全问题、网红偶像是不是弄虚作假，没有太多人较真。
这个过程中，商家卖了货，网红获得了名气和流量，媒体得到了点击和热度，你也获得了“仪式感”，似乎皆大欢喜。
除了你掏空的钱包和偶尔回想起来的失落。
“伪仪式感”最虚假的地方在于，你参与了一场被消费主义精心包装的盛会，最后散场了才发现自己是买单的人。
真正的仪式感，并不是一些虚假刻意的作秀，也不是跟风随大流的自我欺骗，更不是超出自己的能力强行消费。在平凡的日子里用心制造出一些“小惊喜”，恰恰是对“仪式感”的最好诠释。
相比于“伪仪式感”虚假的消费内核，用心制造的真“小惊喜”，才能够让我们的生活更加丰富，这才是“仪式感”真正的内涵。
出行拍照必走INS风、吃东西追求美食博主感觉、网红景点必“打卡”、追剧就看热门款……不知何时起，大家的品味变得越来越相似，平凡的生活被各种各样的“仪式感”所包围，仿佛一个追赶不及就成了落后和不会生活的代名词。
很少有人注意到，这些火爆网络的“仪式感”几乎都是相同的套路。
以某“网红寿司店”为例：并非高端餐厅，也缺乏相应的服务质量和过硬的菜式。靠着“食物不打包、无菜单、不接生客，只能老顾客带新顾客，食材必须在端上桌的一分钟内食用”等规定，塑造出一种“不明觉厉”的高端感，引得食客们纷纷尝试。后来却被爆出，厨师连专业寿司师傅的基本要求都达不到，制作过程中卫生隐患颇多。
这类“打卡”店，几乎都在“规矩”、“过程”和“收费”上对标高端标准，却并非经得起检验的品牌，食品质量和服务也敷衍懒散。食客们被“随便对待”了反而觉得这就是高端餐厅的标配，看似具有“仪式感”实则当了“冤大头”。
此外，动不动人为制造“店外长龙”进行“饥饿营销”也是这类网红店惯有的操作模式。
一方面，借助社交媒体和网红KOL造声势，碰瓷大品牌，形成一种统一的表达语境。诸如“不这样装修的男孩子不能嫁”、“猪猪女孩必不可少的三件单品”、“她这样酷你学得来”吸纳目标人群。另一方面，通过电商平台、推荐平台的“打卡心得”进行案例推广，顺便引导进行线下报名，塑造“被挑选”的“获得感”。最后，线上线下联动，推出“XX之神”、“XX女神”、“XX男孩”之类的网红进行概念营销，将“不明觉厉”的体验过程和网红效应一结合，就顺利实现了“1+1>2”的效果。
于是，他们推荐的产品就成了“必买”，他们推荐的美食店成了“必去”，他们塑造的生活方式成了“必体验”……至于产品是不是三无产品、美食店是不是有食品安全问题、网红偶像是不是弄虚作假，没有太多人较真。
这个过程中，商家卖了货，网红获得了名气和流量，媒体得到了点击和热度，你也获得了“仪式感”，似乎皆大欢喜。
除了你掏空的钱包和偶尔回想起来的失落。
“伪仪式感”最虚假的地方在于，你参与了一场被消费主义精心包装的盛会，最后散场了才发现自己是买单的人。
真正的仪式感，并不是一些虚假刻意的作秀，也不是跟风随大流的自我欺骗，更不是超出自己的能力强行消费。在平凡的日子里用心制造出一些“小惊喜”，恰恰是对“仪式感”的最好诠释。
相比于“伪仪式感”虚假的消费内核，用心制造的真“小惊喜”，才能够让我们的生活更加丰富，这才是“仪式感”真正的内涵。
