事实上，奶茶类产品早已是老品类产品，媸喜茶在奶茶产品基础上进行创新，变成了一个新品类。为什么这个新品类能够在茶饮、果饮、咖啡等老品类的夹击下脱颖而出？新品类能否变成新品牌？媸喜茶创始人汪昆先生从产品、原料、设计、传播、文化五个角度予以解读，为您深度解答关于新式茶饮火爆奥秘。
产品——首作一杯可以吃的茶
目前年轻人对纯茶的接受度并不高，只占饮品的10%左右。为了将茶饮像星巴克卖咖啡一样卖给年轻消费者，以媸喜茶为代表的奶茶（也可以说是新式茶饮）很大特点在于对传统茶饮的品质进行了升级，摒弃了多数奶茶店选用的奶精糖精等“调味饮”，而改用原泡茶或类似咖啡的“风味煮”。如此创新的原因在于为了迎合年轻人健康需求。而创新的普遍做法是在茶的基底上，添加奶盖、果汁或者牛奶，变成新式茶饮。
而让媸喜茶在众多新式茶饮中脱颖而出的则是“一杯可以吃的茶”。媸喜茶创始人汪昆先生称，产品的诞生源自品牌定位，媸喜茶的品牌定位是一杯不安分的茶，不安分的因素如何在产品上呈现？创始人汪昆先生认为必须“够酷够独特”。在尝试了几十款茶后，终选择与20年食品研发专家王文举先生合作推出一款可以吃的茶。通过特殊原料的配比，茶艺师只需轻摇杯子，液体的茶秒变固体茶，吃起来Q弹可口，唇齿间茶香四溢。
原料——全球甄选定制原料
对茶进行定制处理也被认为是媸喜茶取悦消费者的关键。媸喜茶上游茶叶供应商遍布印度、台湾、泰国等地，并在不断增加。据媸喜茶采购经理透露，目前媸喜茶购买茶原料的成本相较于传统茶行业内属于中高端水准。为了体现茶饮品质量，压低成本，规模化效应为媸喜茶带来了后端的议价空间，所以在同等质量的茶饮价格确比行业低近12%。
此外，定制茶还在一定程度上提高了口味的模仿门槛，有利于降低被山寨的风险。“茶饮的年轻化并不等于廉价化或低档化。”媸喜茶创始人汪昆先生表示。目前，媸喜茶拥有中台两大研发中心，致力于茶饮产品构思、配方的研究。
设计——“颜值”高“卖相”好
在这个颜值即生产力的大时代，媸喜茶对于年轻人消费心理的洞察也体现在产品包装和店面设计上。“一款产品卖相好看，才能激发起消费者转到朋友圈的冲动，此外，店面元素的设计不再是商家自己觉得好看就可以，而要追求可扩散性，要在店面里面叠加更多的网红设计元素，才能激发更多的消费者的共鸣。”媸喜茶创始人汪昆先生表示。
比如，在杯子的设计上，媸喜茶采用了小清新、简约的插画风格，不同风格的媸喜女插画，印在白色纸杯以及透明的塑料杯上，再配上简单的文案类似“玩的不够大，别喝媸喜茶”、“人生苦短，必须性感”“人生充满喜怒哀乐，就像媸喜茶 ，喝开了就好”等炫酷个性的文案，击中年轻人内心情绪，引发共鸣。
其次，在店面设计上，新式茶饮品牌们有了更大的追求。这种空间体验感符合当下年轻人喜欢社交、追求洋气的“轻奢”生活状态。比如，门店设计灵感结合传统茶文化的极简、美学风格，同时汲取黑金灵感，重新塑造饮茶之道，以简约的后工业设计，营造一个轻松舒适而又极具格调的年轻人聚集部落，凸显年轻人，酷，爱玩，个性，自我的潮流特性。
传播—利用各种机会进行口碑传播
汪昆先生说忠实粉丝更像是网络上的“自来水”，在没有任何回报的情况下，他们也愿意自动承担传播和推广品牌的意愿，在朋友圈晒图，甚至还有些粉丝主动免费为品牌出谋划策。但前提是你的你的产品足够好！品牌足够有趣有料！
汪昆先生在公开采访中多次强调媸喜茶依赖的是口碑传播，“我们在研发新品的时候用一套专业科学的国际食品研发流程，而在后一个环节万人试吃环节。除了普通大众消费者，我们还会特邀网红大v，这样在新品未推出就会在社交圈形成强大的口碑传播，有很好的传播效应。”
文化——打造治好系正能量的品牌文化
打造一个品牌的关键所在就是要让消费者与该品牌有价值认同，随着消费升级，人们对商品功能层面的需求不再是优先位的，而内心的需求和精神满足才重要。汪昆先生表示。从1974年创立以来到现在风靡世界，星巴克除了提供产品和社交功能，更致力于对隐形价值和文化的打造。
媸喜茶该提取什么文化，做怎么样的生活方式，传达怎么样的情感？这块汪昆先生比任何人都懂得怎么去经营，媸喜茶定位的是一杯不安分的茶，为什么要说不安分，在中国传统理念里不安分是一个贬义词，但对于年轻人思维里不安分就是一种不安于平庸，追求真我，大胆先向前的一种生活态度。“我们更希望媸喜茶希望除了提供美味的茶与美好的休闲之所，还希望成为年轻人的信仰之茶，他能释放你的情绪、激发你的灵感，引导你的人生思考，给你更多人生方向”所以媸喜茶不仅卖茶，更多是通过茶链接年轻人，用品牌形象感染年轻人以更积极更向上的态度去工作生活。
媸喜茶品牌创始人汪昆先生后也呼吁希望更多人加入媸喜茶，同我们一起建立年轻人的理想王国，让信仰之茶带给更多年轻人。