广告与内容泾渭分明的做法近几年有了新的变化,这就是“自来水”现象,通俗地讲就是一些优秀内容被用户自发地分享与扩散,这种现象首先是在一些自媒体上体现出来,自媒体大号的一篇干货文章往往可以实现在特定时间刷屏的效果,动辄10 万+的点击量背后是用户自愿卷入传播流程的结果,换言之是用户自身成为了内容传播的渠道。随后一些营销机构逐渐认识到这种现象背后的商业价值(省去购买渠道流量的费用),开始制作一些自带流量的营销内容信息,比如去年刷屏的《世界再大,也大不过一份番茄炒蛋》。在这些引起刷屏的行业现象中,我们能够看到广告与内容正逐步融合,彼此之间的边界正在消失,这就是广告的内容化。从用户的角度看就是广告不像广告,看起来越来越像一个故事片,从形式上看广告变得越来越“长”、越来越“重”。从企业的角度看,传统硬广的效果在下降,只要是能够吸引用户的广告信息组织形式都可以为我所用。从营销机构的角度来看,甲方思维与用户口味的变化是大势所趋,墨守成规、固步自封面对的只能是穷途末路,新的玩法倒是带来一线生机与希望。