向前！山东卫视稳居六大卫视 综N代崛起 垂直节目精而美

8月3日，山东卫视在济南召开了“越是艰险越向前”客户沟通会，晒出上半年成绩单，2017年上半年，山东卫视整体收视提升明显，频道整体收视稳居卫视阵营前六。频道年轻化、高学历人群数量增加，收视含金量不断提升。

下半年山东卫视将打造周四至周日920时段、周间十点档两大播出矩阵，晚间节目打通全周。文化品牌节目《国学小名士》《奇迹时刻》引业界期待，《超强音浪》《超级惊喜》等“综N代”改版升级，《听得到的美食》《了不起的主厨》《功夫王中王》等多档特色垂直类节目上线。

2017年上半年，山东卫视整体收视明显提升，多档节目稳居同时段前五，频道整体收视、广告创收都稳居卫视阵营前六。CSM52城全天收视、晚间收视均位列省级卫视第六，CSM29省网省级卫视全天排名第三。显示出山东卫视优质的覆盖、优质的内容和城乡综合的广谱收视需求，成为去年收视排名前十名的卫视当中，今年上半年唯一一个实现了位次前移的频道。

决战周末”策略小试初成，山东卫视周四至周日920时段季播节目带成功崛起，实现了全周收视平衡，收视位次前移，甚至呈现出略好于周间的态势。《超强音浪》《花漾梦工厂2》《超级惊喜》《育儿大作战》等多档节目收视稳居同时段前五。
年轻化的节目带动了观众群结构的优化，使得山东卫视的青春化转型初见成效。年轻化、高学历人群数量增加，35-54岁中青年群体占比增加17%，15-24岁青少年群体占比增加12%，大学以上学历观众占比达到28.2%，较去年上半年同期增长11%，收视的含金量不断提升。

泛文化类节目方面，下半年山东卫视将主打《国学小名士》《奇迹时刻》《上阵父子兵》等。
即将于8月17号每周四晚21:20上线的中国首档名校国学少年竞技养成节目——《国学小名士》由康美药业独家冠名，邀请三位重磅专家李山、郦波、马伯庸出任导师，台湾知性女主持寇乃馨担任节目出题官。从嘉宾的邀请、专家的配置、节目环节的设置、舞美的设置，都达到了目前文化类节目的顶配。

竞争激烈的周六档，山东卫视正在筹备中的国内首档科学魔幻秀《奇迹时刻》是山东卫视重点打造的战略节目，将以魔幻秀的形式来进行科学普及。这是国内首次由魔术师和科学家联袂打造展演，“是科学还是魔术”悬念烧脑。中国科学技术协会、新华网科普事业部科学专家团队等国家级专业机构合作支持，高学历、高智商、高情商的三高明星团队参与录制，明星助梦大使助力素人赢取科学梦想基金。

今年上半年，《育儿大作战》两季联播，并得到从未涉足电视节目冠名的南孚电池两季跟投，起得了非常好的口碑和市场效果。南孚电池市场总监余森荣曾在受访中表示，“我们在山东本身的品牌市场份额同期增长了3个点，现在我们的份额已经达到86%以上，从生意的角度来讲，这次的合作其实也是帮助南孚进一步巩固我们的市场绝对涨幅。从硬指标上是很明显的。”
也许是看到了这样的成功，下半年山东卫视将致力于开发更多垂直类节目，《听得到的美食》《了不起的主厨》《三昼夜》《功夫王中王》《神秘的味道》《纵横四海》《下一个球星》等涵盖纪实、美食、功夫、旅游、体育等领域。

周五、周六920时段新节目都瞄准了“美食”这一垂直主题。周六920时段明星挑战美食真人秀《听得到的美食》，打造中国首档用声音来传达美食的综艺节目。厨师进入密室成为“耳厨”靠记忆说菜，明星跨界担任主厨使锅弄铲，高圆圆、陈乔恩、寇乃馨、李菁、叶祖新等艺人将参加录制。周五920黄金时段，综艺类实景烹饪真人秀《了不起的主厨》，米其林主厨开夜市，“明星+大厨”走遍六大美食之都开启穿越中国的美食狂欢节。
周间节目带则注重创新表达和节目的品类布局，将推出清流节目《三昼夜》、原创功夫励志真人秀《功夫王中王》、美食益智答题节目《神秘的味道》等优质创新内容。

山东卫视广告部主任昃淼表示，从招商情况看，今年上半年推出的很多品牌节目以“精而美”的品质得到客户和观众的认可，多档节目已经成为山东卫视将强力打造的“综N代”中量级精品IP。
这些节目将打通线上线下营销渠道，深耕细作垂直内容，进一步改版升级。周播节目《超强音浪》下半年将坚持音乐游戏、访谈综艺的定位，在视觉、音乐、互动、情感及神植入等方面进行升级提升中国首档多屏互动竞技挑战T2O节目《超级惊喜》第二季，则将在四季度周四档火爆回归，打造“电视双十一”，跨年播到年十五。包括惊喜人吴宗宪在内，明道、吴奇隆、袁姗姗、张天爱、阿SA等艺人都将参与录制，节目流程也将全新升级，加入更多刺激的对战和竞猜元素。

下半年，花漾剧场将温暖现实主义进行到底，选剧更青春、更时尚、更温暖，也更亮丽。多部大剧将登陆，蒋雯丽、王志飞、郑恺、童蕾、罗云熙、孙铱等一众高颜值实力派齐聚山东卫视，星光熠熠，自带话题。

在新的竞争环境下，受众和市场的变化正在倒逼营销市场做出改变。山东卫视此次也透露了一些自己的新玩法，一方面是要拓展上下游资源，打通营销产业链，另一方面进行外延拓展，以内容为核心，驱动价值升级。