有些搞农业的人，对品牌农业、现代农业的大规模、工业化、标准化的生产认识不足，对农产品具有的快速消费品的消费特性认识不足，而是把注意力放在了产品的独特和花色品种上面，停留在小农经济的模式中，孤芳自赏着。
如今，很多企业已经意识到“品牌农业”的重要性，看好农产品品牌化的未来发展，但是，杭州弘道经邦认为做农产品品牌难，难在它有一些特殊性，重视并且认清这些特殊性，才可能把品牌的事情做对。
特殊性之：规模
长期以来，许多优质农产品一直做不大，总是徘徊在自然经济的状态中，问题出在没有上规模，高度分散，做出来的所谓的品牌体量太小，销售太少，影响力也就太小。因此规模与集中，是做农产品品牌的前提。没有规模，就无法进行大规模统一化生产、加工和营销。比如上一条深加工生产线，不到三个月原料就用完了，这样的话，产品由于要摊销设备成本，想不贵都难，产品没有竞争力，市场影响力也无从谈起;没有规模，就无法生产统一质量标准、统一标志标识的产品，一批产品一个样，今天与明天不一样，是做不了品牌的;没有规模，信息平台、交易平台、流通渠道要么没有必要建立，要么建立成本太高，得不偿失。
所以，做有价值的农产品品牌，上规模是前提之一。种养上规模，加工上规模，营销与流通上规模。
特殊性之：低值、易损、难包装
“低值、易损、难包装”是农产品做品牌的第一个难点，最为典型的是非深加工的蔬菜、水果、鲜肉、水产品等。
对于低值、易损的非深加工产品，消费者在生活水平不高的时候，不会对这种产品产生品牌需求;同时，这类产品不好保鲜、难以包装，运输、展示和标识难以实现。因此，只要这些客观因素存在，做品牌就无从谈起。
低值、易损、难包装的农产品要想做品牌，办法有二：
一是用技术性方案解决问题，使产品能够包装、保鲜和做出醒目的标识，这是做品牌的物质条件，是硬件前提。现在鸡蛋上可以喷码，毫发无损地即可消毒;“娇贵”的进口佳沛奇异果，从来不大堆散卖，要么是礼盒装，要么是4~6个一组，被整齐地封装在保鲜盒里出售——给产品穿上了“衣裳”，产品也就有了品味、有了形象，也就有了品牌识别的标志。
另一个办法就是对产品深加工，改变产品的形态，使包装、保鲜和标识等工作不成为问题。需要说明的是，深加工只是解决这些问题的办法之一，不是唯一办法，不要因为生鲜产品难做品牌，就不管三七二十一全把它深加工，这叫矫枉过正。
特殊性之：高度均质难差异
众所周知，差异化是品牌营销永恒的法宝，是营销者的终极追求，可是一些农产品偏偏天生差异就很小，可以称为“高度均质”，是做品牌的一大难点。
高度均质有两种情况，一种情况是指，同类产品之间在内在品质上差异不大，在营养成分、性状口感等方面高度平均，更让营销者头痛的是，它们的外在感观也没有什么差异，分不出彼此。比方说，同一品种的红富士，陕西出产的与烟台出产的有什么差异?恐怕绝大多数人是说不出来的。
另一种情况是，虽然一些产品在内在品质上有差异，可是在外观上非常不明显，如果不借助仪器，普通消费者很难凭借直观分辨出来。
比如土豆，北京当地产的土豆与内蒙产的土豆一般人能够用眼看得出来吗?也许只有把土豆做熟了，才会知道容易煮烂的是内蒙的，因为它淀粉含量高。再比如，红富士苹果有30多个品种，一般消费者如果不吃不尝，就没有办法知道哪个脆、哪个甜。
由于忽略这些特殊性，许多农产品企业、食品企业做品牌时走了弯路，有的至今没有摸出门道。认识并突破这些，你将迎来农产品品牌的春天!——杭州弘道经邦 韩经理 电话 15157190997 QQ 1580769298
如今，很多企业已经意识到“品牌农业”的重要性，看好农产品品牌化的未来发展，但是，杭州弘道经邦认为做农产品品牌难，难在它有一些特殊性，重视并且认清这些特殊性，才可能把品牌的事情做对。
特殊性之：规模
长期以来，许多优质农产品一直做不大，总是徘徊在自然经济的状态中，问题出在没有上规模，高度分散，做出来的所谓的品牌体量太小，销售太少，影响力也就太小。因此规模与集中，是做农产品品牌的前提。没有规模，就无法进行大规模统一化生产、加工和营销。比如上一条深加工生产线，不到三个月原料就用完了，这样的话，产品由于要摊销设备成本，想不贵都难，产品没有竞争力，市场影响力也无从谈起;没有规模，就无法生产统一质量标准、统一标志标识的产品，一批产品一个样，今天与明天不一样，是做不了品牌的;没有规模，信息平台、交易平台、流通渠道要么没有必要建立，要么建立成本太高，得不偿失。
所以，做有价值的农产品品牌，上规模是前提之一。种养上规模，加工上规模，营销与流通上规模。
特殊性之：低值、易损、难包装
“低值、易损、难包装”是农产品做品牌的第一个难点，最为典型的是非深加工的蔬菜、水果、鲜肉、水产品等。
对于低值、易损的非深加工产品，消费者在生活水平不高的时候，不会对这种产品产生品牌需求;同时，这类产品不好保鲜、难以包装，运输、展示和标识难以实现。因此，只要这些客观因素存在，做品牌就无从谈起。
低值、易损、难包装的农产品要想做品牌，办法有二：
一是用技术性方案解决问题，使产品能够包装、保鲜和做出醒目的标识，这是做品牌的物质条件，是硬件前提。现在鸡蛋上可以喷码，毫发无损地即可消毒;“娇贵”的进口佳沛奇异果，从来不大堆散卖，要么是礼盒装，要么是4~6个一组，被整齐地封装在保鲜盒里出售——给产品穿上了“衣裳”，产品也就有了品味、有了形象，也就有了品牌识别的标志。
另一个办法就是对产品深加工，改变产品的形态，使包装、保鲜和标识等工作不成为问题。需要说明的是，深加工只是解决这些问题的办法之一，不是唯一办法，不要因为生鲜产品难做品牌，就不管三七二十一全把它深加工，这叫矫枉过正。
特殊性之：高度均质难差异
众所周知，差异化是品牌营销永恒的法宝，是营销者的终极追求，可是一些农产品偏偏天生差异就很小，可以称为“高度均质”，是做品牌的一大难点。
高度均质有两种情况，一种情况是指，同类产品之间在内在品质上差异不大，在营养成分、性状口感等方面高度平均，更让营销者头痛的是，它们的外在感观也没有什么差异，分不出彼此。比方说，同一品种的红富士，陕西出产的与烟台出产的有什么差异?恐怕绝大多数人是说不出来的。
另一种情况是，虽然一些产品在内在品质上有差异，可是在外观上非常不明显，如果不借助仪器，普通消费者很难凭借直观分辨出来。
比如土豆，北京当地产的土豆与内蒙产的土豆一般人能够用眼看得出来吗?也许只有把土豆做熟了，才会知道容易煮烂的是内蒙的，因为它淀粉含量高。再比如，红富士苹果有30多个品种，一般消费者如果不吃不尝，就没有办法知道哪个脆、哪个甜。
由于忽略这些特殊性，许多农产品企业、食品企业做品牌时走了弯路，有的至今没有摸出门道。认识并突破这些，你将迎来农产品品牌的春天!——杭州弘道经邦 韩经理 电话 15157190997 QQ 1580769298
