见 或 不 见
文/莫良
广告是人们生活中必不可少的一部分。
无论是七色霓虹，还是独家专利，甚至明星代言，如今的广告形式可谓层出不穷，花样不断翻新。广告的制作和投放的目的就是要宣传和推广自己的商品，然后在几分钟的画面里让电视机前或者眼下就能感受得到的甲乙丙丁变成数目庞大的消费者之一。这应该就是它的魅力，也可以说成是作用。
影视剧也是人们生活中必不可少的一部分。
无论是抗日战争，还是儿女情长，甚至家长里短，如今的电视剧种类可谓题材多样，含义各不相同。电视剧作为一种久远的艺术文化，通过创造和改编的故事脚本，来反映当下人们的客观生活和实际存在的问题，具有一定的现实意义，同时又满足了人们对于精神文化的追求。
如果说两者有什么联系的话，那应该就是我们都能在影视剧中见到植入的各色广告了。在一些特定的故事情节和人物设计下，有时可能需要借助外界条件来丰富和满足剧情需要，广告商们也看到了这样的机会。基本的套路就是影视剧在广告赞助的前提下减少开销，节约成本，而广告在电视剧的播出同时在一定程度上也能对产品起到宣传作用。他们要宣传和推广的产品都是符合影视剧规定情境的道具和设备。
一般来说，通过电视剧、电影这种有着个人风格和感情色彩的节目形式来推广要比直接生硬的投放效果更好。因为这种宣传是潜移默化的，它没有大段的说理，没有精致的包装，它没有live版王婆卖瓜式的色彩浓烈，它可能随时出现又立即消失恍若过眼云烟，但却又能在逐渐推进的剧情中一次次的重复给人留下痕迹和印象，让人心里产生搜索和购买的冲动，进而达到宣传的目的。
当然也存在着这样的现象。由于广告商投入了大量资源，对广告宣传的要求也随之提高。观众们看到的是一集四十五分钟的电视剧光是侧面的广告就有十几个镜头，有些甚至是特写。或者说在人物对话中掺杂和广告内容相同或相近的宣传语。对广告的大量投放，实际上是在对观众进行着过度消费。也就是说，你如果想要把影视剧看完，你就必须强制接受这些植入生硬的广告。频繁出现的广告画面很容易让观众跳戏出戏或者产生厌烦心理。久而久之，当初对影视剧的热衷不再那么强烈，就像一杯鲜热的牛奶，啜饮一口又继续兑满水，白色逐渐退去，混沌由此开始，味道也愈发的淡。
可以说，在电视剧中植入广告本无可厚非，这也未尝不是一种好的营销策略和手段。在这之前要有一个前提。影视剧中所投入的广告首先要树立起良好的形象。他们的商品要保证质量安全，符合生产规范，要经得起人们和时间的检验。这样在对外推销之时才会有理可据，有话可说。此外，还要划清一个界限，不要本末倒置。广告的效果依赖于当下市场环境和消费需求，并不一定投入的金钱和人力都能兑换到同等价值的回报，凡事都不是绝对的，要看几率和过程。心急吃不了热豆腐。过于追求质量和效果会导致节目和广告之间的平衡，如果反复且张扬的商品广告充斥在每一处荧幕，再敬业的演员，再优秀的剧本怎能不黯然失色？
影视剧中的故事和人物为广告做填充，广告又渗透到故事和人物中，正确处理好两者之间的关系，可以达到相辅相成的作用，互惠互利。怎样去做好商品服务的宣传和推广，这或许是每一位商家都值得考虑的问题。
【版权所有，转载须注明出处，侵权必究】
文/莫良
广告是人们生活中必不可少的一部分。
无论是七色霓虹，还是独家专利，甚至明星代言，如今的广告形式可谓层出不穷，花样不断翻新。广告的制作和投放的目的就是要宣传和推广自己的商品，然后在几分钟的画面里让电视机前或者眼下就能感受得到的甲乙丙丁变成数目庞大的消费者之一。这应该就是它的魅力，也可以说成是作用。
影视剧也是人们生活中必不可少的一部分。
无论是抗日战争，还是儿女情长，甚至家长里短，如今的电视剧种类可谓题材多样，含义各不相同。电视剧作为一种久远的艺术文化，通过创造和改编的故事脚本，来反映当下人们的客观生活和实际存在的问题，具有一定的现实意义，同时又满足了人们对于精神文化的追求。
如果说两者有什么联系的话，那应该就是我们都能在影视剧中见到植入的各色广告了。在一些特定的故事情节和人物设计下，有时可能需要借助外界条件来丰富和满足剧情需要，广告商们也看到了这样的机会。基本的套路就是影视剧在广告赞助的前提下减少开销，节约成本，而广告在电视剧的播出同时在一定程度上也能对产品起到宣传作用。他们要宣传和推广的产品都是符合影视剧规定情境的道具和设备。
一般来说，通过电视剧、电影这种有着个人风格和感情色彩的节目形式来推广要比直接生硬的投放效果更好。因为这种宣传是潜移默化的，它没有大段的说理，没有精致的包装，它没有live版王婆卖瓜式的色彩浓烈，它可能随时出现又立即消失恍若过眼云烟，但却又能在逐渐推进的剧情中一次次的重复给人留下痕迹和印象，让人心里产生搜索和购买的冲动，进而达到宣传的目的。
当然也存在着这样的现象。由于广告商投入了大量资源，对广告宣传的要求也随之提高。观众们看到的是一集四十五分钟的电视剧光是侧面的广告就有十几个镜头，有些甚至是特写。或者说在人物对话中掺杂和广告内容相同或相近的宣传语。对广告的大量投放，实际上是在对观众进行着过度消费。也就是说，你如果想要把影视剧看完，你就必须强制接受这些植入生硬的广告。频繁出现的广告画面很容易让观众跳戏出戏或者产生厌烦心理。久而久之，当初对影视剧的热衷不再那么强烈，就像一杯鲜热的牛奶，啜饮一口又继续兑满水，白色逐渐退去，混沌由此开始，味道也愈发的淡。
可以说，在电视剧中植入广告本无可厚非，这也未尝不是一种好的营销策略和手段。在这之前要有一个前提。影视剧中所投入的广告首先要树立起良好的形象。他们的商品要保证质量安全，符合生产规范，要经得起人们和时间的检验。这样在对外推销之时才会有理可据，有话可说。此外，还要划清一个界限，不要本末倒置。广告的效果依赖于当下市场环境和消费需求，并不一定投入的金钱和人力都能兑换到同等价值的回报，凡事都不是绝对的，要看几率和过程。心急吃不了热豆腐。过于追求质量和效果会导致节目和广告之间的平衡，如果反复且张扬的商品广告充斥在每一处荧幕，再敬业的演员，再优秀的剧本怎能不黯然失色？
影视剧中的故事和人物为广告做填充，广告又渗透到故事和人物中，正确处理好两者之间的关系，可以达到相辅相成的作用，互惠互利。怎样去做好商品服务的宣传和推广，这或许是每一位商家都值得考虑的问题。
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