杭州中闻影视有限公司年度惊悚大片《诡替身》上映13天以来，引发各方强烈反响，在年轻“在线一族”中更是好评如潮。作为一家刚起步不久的影视公司能在高手如云的电影市场中占一席之地，除了具备专业的制作环境之外，更多的是对电影市场的透彻分析和影片的宣发运作。
受移动互联网浪潮的影响，整个移动大产业市场规模日益壮大，电影票务市场也迎来变革。越来越多人开始改变用户习惯，选择在线购票的方式。不但减少了购票金额，也大大节省了时间。
电影《诡替身》制片方上映前就在网上打响话题营销，推出 “重口味”系列海报，在网络平台上投下一磅重弹，引起连锁反应，成为网友们津津乐道的话题。《诡替身》上映后，制片方将宣传重点转向电影自身的口碑营销，精心推出“民国纯爱”、“真相只有一个之推理凶手”等系列报道，在年轻群体中风靡一时，制片方的用心可见一斑。
良好的体验带来用户的分享行为。据统计，《诡替身》这部影片近六成观众都是通过在线渠道进都行购票，《诡替身》制片方针对85后、90后和95后这批电影消费市场的主角，在时光、豆瓣、格瓦拉等在线购票网上做足功夫，进行重点宣传和推介，甚至还通过一些商务活动、购票优惠活动提升影片的关注度，这也拓展了电影营销的渠道和方式。