封闭在自我世界里跟随梦想飞翔”
这是魅族创始人黄章（J.Wong）在魅族论坛的个人签名，关键词是封闭、梦想与飞翔。魅族是中国电子消费厂商中最特殊的存在，其粉丝群“煤油”对老大J.Wong、对魅族近乎“宗教式的虔诚”，让我们依稀看到了苹果的影子。

我们的国产手机研究样本中，魅族是最“简单”的企业。
最新的硬件、最好的设计、最低的价格、最发烧的服务，极少的广告和营销推广，这是“煤油”心目中的魅族；拒绝走向前台，拒绝接受正面采访，这是几乎不出家门、至今只在论坛里响应各种声音的J.Wong；激情而活跃，狂热而理性，不离不弃且略带一丝骄傲，这是我们身边的“煤油”。
自称“煤油”（魅友）的魅族粉丝，是魅族独特产品策略的闭环中不可或缺的一部分。按照一个“惯常”的说法，如果你拥有一部魅族手机和论坛账号，却没有变成“煤油”大军中的一员，那将是我们全体“煤油”的错。

插
——来自百度贴吧“扯TT淡”专用客户端，执梦而行，MX尽在掌握！

如果说，强大的粉丝文化是其特殊的表象，那么魅族独特的产品理念、企业文化则是其特殊的根源。按照业内人士的观点，它是一家“拜产品教”公司。它对产品完美与细节工匠般的追求、极度重视用户反馈、与用户密切沟通的社区感，这在更看重硬件、市场推广的中国公司里是个异数。
而这一切，都因创始人黄章（J.Wong）的个性和坚持而存在，而辉煌。它是中国IT业界最神秘的人物之一，出身农村、高中都没有读完、当过厨师、痴迷技术，经过一番游历周折后最终创办魅族。从媒体有限报道中，黄章是一个对外界、对资本一无概念二不热衷的创始人，他只对产品、技术与用户抱以狂热与兴趣。一个至今充满争议但同样充满遐想空间的故事是——雷军承认曾拜访过他，此后诞生了小米。
不管真实情况如何，我们了解的情况是，“煤油”们对魅族其产品、品牌、文化以及创始人极度追捧、津津乐道和不离不弃像极了乔布斯时代的苹果——这种国内粉丝文化的一枝独秀直到小米手机的出现。
此前有消息称魅族灵魂人物J.Wong将从魅族隐退，得知此消息的魅族粉丝纷纷前往魅族论坛发帖挽留J.Wong。或许是被粉丝们的热情所感动了，有几个月没露面的J.Wong11月8日在论坛中回复网友称他将会一直参与魅族的产品开发，不影响他“做自己喜欢的事和不得不做的事”。而《互联网周刊》记者在前往魅族采访时也得到魅族资深工程师的答复：“老大现在在家里工作，除了理发外很少出门。

煤油军团成长
真正让“煤油”团体壮大起来的，是在魅族推出M8、M9之后。
我们知道，魅族的忠实用户很大一部分是从MP3时期跟着魅族过来的，尤其是M8的前期使用用户——这对当时的魅族来说可谓弥足珍贵。

魅族的M8从研发到推出用了将近两年时间，采用深度定制的Win CE系统。这阶段魅族正处于历史上最困难的时期，因为M8研发的时候魅族停了MP3产品的推出，市场上只有M6一款产品。但从“煤油”到代理商，都对魅族表示了前所未有的支持。终于，M8成功问世后一炮而红——M8基本上应该是国内第一款大屏幕全触屏智能机。不得不说，M8“深度模仿”了苹果，并毫不留情的被国内媒体冠以“山寨iPhone”的称号，但这丝毫不能否定魅族之于国产智能大屏手机的开创性。对于“煤油”来说，M8改变了他们对于手机的很多看法，给了他们前所未有的体验，所以开始在论坛上对M8大表喜爱之情，但那时候的论坛还比较小，基本上M8的用户在论坛里讨论的都是问题反馈、BUG查找、催促固件更新、评测固件改变的事情，很少人跑到外面的论坛去和人“开战”。
但后来“煤油”群体越来越大，人心也开始混杂，加上国内从BBS时期到如今天涯、百度贴吧等火热论坛的“论战”生态氛围开始蔓延，终于出现了令“名声大噪”的几场“战役”，包括因为M8时期Opera对浏览器定制的合同上的“欺骗”与改进上的爱答不理（经黄章本人在论坛披露）而大闹Opera中国区论坛，以及CE系统的M8无官方QQ可用而腾讯方面进度缓慢而进攻QQ论坛我们不惮以最恶的思路去解读这些事情背后魅族甚至黄章本人的角色，但无论是Opera还是QQ，都是用户在产品需求层面提出的基本要求，魅族的遭遇，又何尝不令“同病者”心有戚戚。

“粉丝教义”的困局
手机市场波诡云谲的变化，是魅族粉丝文化开始不足以支撑其继续一骑绝尘的最重要原因

从2012年开始，手机市场的格局越发风云变幻。三星、苹果继续高歌猛进，诺基亚、HTC强势复兴，中兴华为继续占领低端市场，小米则继续延续着自己的市梦率，更有喧嚣不断的互联网公司手机问世以及小辣椒、大可乐等超过性价比的另类玩法。
魅族的MX年初问世后一贯地受到“煤油”们追捧，但不可否认的是新用户有了更多新选择。魅族在产品的硬件和软件上开始被“中华酷联”为代表的国产手机势力以性价比优势和市场策略上超越，同样极其重视粉丝文化的小米则继续在媒体和用户关注上力压魅族一头。
魅族面临着新挑战，一些“煤油”也开始担心，甚至有的开始动摇。
正如一个资深“煤油”在魅族论坛中感慨：当小米开始借力打力的时候，最早拥有粉丝文化、独特品味产品的魅族却闷声不吭，错失大发展机会。有粉丝说：“当你的系统不再具有鲜明的特色和绝对领先的优势，当你的配置标注的数据已经不再绝对出类拔萃，当你的价格开始奔向3000，当你的缺点还是那么明显的时候，所有的优点都会被忽略。购买你产品的人，也许只剩下和我一样的人了。”

打完收工

看上就真心喜欢

最后再来收尾
——来自百度贴吧“扯TT淡”专用客户端，执梦而行，MX尽在掌握！